作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
西蜀文化古城綿竹，素有酒鄉(xiāng)之稱，這里是中國名酒劍南春的故鄉(xiāng)，也是川酒發(fā)源地之一。
白酒企業(yè)劍南春在電影《唐山大地震》中的兩次露臉，吸引了不少觀眾的注意。觀眾對這次廣告的植入持有不同的態(tài)度。不過，就劍南春來說，可以看作是沒落巨頭“重振雄風”。
綿竹釀酒歷史悠久，源遠流長，酒文化特別豐富。從綿竹的史料和收藏的文物可以出，延續(xù)二千四百年的劍南春酒史，不僅是四川酒史的重要組成部分，也是我國珍貴的文化遺產(chǎn)，值得令人挖掘、研究。
“茅、五、劍”時代還在嗎？
毋庸置疑，劍南春成功的搶了《唐山大地震》中的鏡頭，成了不可多得的看點。
劍南春在該片中不僅獲得兩次出鏡，而且瓶子也換了新包裝。不少評論認為，劍南春成功的實現(xiàn)了在情感營銷上和強勢電影媒體的捆綁。此次成功，從某方面上來看展示了劍南春的優(yōu)勢。
曾經(jīng)和茅臺、五糧液齊名的劍南春近年有些“沒落”，在茅臺和五糧液產(chǎn)品布局壯大之際，略顯保守的劍南春一直躑躅不前，“每次提價，劍南春都略顯謹慎，而錯過了提價機會再想迎頭趕上就有些難。”業(yè)內(nèi)人士稱，隨著與第一陣營的差距越拉越大，劍南春逐漸淪落到第二陣營。
“上世紀八九十年代就是‘茅、五、劍’的年代。”營銷專家崔洪波稱，劍南春在《唐山大地震》中一次成功的情感營銷，勾起了很多人的回憶。不過現(xiàn)實是，“茅、五、劍”的時代漸漸遠去。
不過，在新一輪的高端白酒漲價潮中，劍南春終于緊隨茅臺、五糧液，完成了零售終端市場的提價，但其20元的提價幅度相比茅臺動輒百元的提價顯得有些小心翼翼。
競爭激烈的次高端酒水市場
產(chǎn)品單一，被行業(yè)人士認為是造成劍南春落入二線的主要因素。同時，渠道也被認為是劍南春“沒落”的原因之一。有關(guān)人士分析指出，過于穩(wěn)健的渠道反而拖累了劍南春的前進步伐。不過，從劍南春緊隨茅臺和五糧液提價的快速反應(yīng)來看，劍南春顯然不甘心就此淪落至第二陣營。即使是在第二陣營，劍南春的地位也并不穩(wěn)固，需要面對洋河、瀘州老窖等后起之秀的咄咄逼人。
近幾年，由于次高端白酒市場的爭奪日益激烈，因此目前劍南春每瓶300元--400元的定位很容易讓其陷入其中。“天之藍”由洋河酒業(yè)主打品牌，目前其價格在250元--300元，而瀘州老窖也宣布今年將復(fù)興旗下“老窖特曲”系列，該系列250元--300元的價格，該定位直指次高端白酒市場，“這個產(chǎn)品檔位是五糧液、茅臺等提到超高端價位后騰出的一個市場空間”。
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