| 各個白酒商中秋節將要大PK促銷 |
作者：佚名 來源：本站原創
距離中秋節已經不到一個月的時間了，圍繞入秋以來的第一個大型傳統節日，除了月餅促銷戰在逐漸升級外，看似平淡的白酒市場似乎也在醞釀著一場“比拼大戰”，和各個白酒商中秋節將要大PK促銷。
20日，我走訪了多家經營高檔白酒的商店，以及一些大超市后發現，各種不同檔次的白酒都是漲聲一片。而與中低檔酒熱火朝天的促銷形成鮮明對比的是，高檔酒出現了供不應求的局面，部分名酒還面臨缺貨的尷尬。
低檔酒大力度促銷
這幾天，幾大超市內，不少品牌的中低檔白酒在賣場開辟了專門的“攤區”，促銷的海報像節日里的彩旗一樣吸引著消費者的眼球。
物美超市的一促銷員王女士說，中秋節對于經歷了整個夏季的淡季市場的白酒商家來說，意義重大。中秋節的到來，意味著下半年白酒熱銷序幕的拉開。各白酒商家均很重視中秋節，都希望借中秋節打個漂亮仗。
從走訪中了解到，為了備戰中秋，各商家早從8月初就已經開始提前備貨，以保證中秋節期間的貨源充足，與此同時，有關中秋節的促銷活動也提前啟動。
“今年，很多品牌的白酒針對中秋節市場將推出不同于以往的促銷方式，促銷力度也將大大超過往年。”王女士說。
高檔名酒供不應求
“茅臺、劍南春、五糧液都不同程度地漲價了，甚至出現了供不應求的現象。”香溢煙草五糧液專賣店負責人胡勤民對我說。至于漲價原因，她表示，一方面是兩節將至，名酒很受歡迎，可產量有限；另一方面則是廠家提高了出廠價。“中秋節后說不定還要接著漲。”她預計。
“但最主要的一點，還是市場出現供不應求的局面。好像在近兩年銷售過程中，明顯感覺淡季不淡的現象，名酒一直處于需求量大于供貨量的尷尬局面。”
那什么原因導致淡季不淡呢？胡勤民是這樣理解的，以前，高檔酒水一般都是作為饋贈禮品之用，買來自己飲用的消費者甚少。而隨著生活水平的不斷提高，市民在追求飲食品質上也有了一個飛躍。平時親朋好友聚會，開瓶高檔酒招待招待的市民為數不少。還有一種因素是，近幾年，婚宴的檔次提高了不少，在很多酒桌上都能看到五糧液、茅臺酒之類名貴酒水的身影。
盡管名酒頻頻漲價，但消費者的購買熱情并未因此減弱。 “品牌信得過，口碑好，貴點也可以接受。”在該專賣店買了兩瓶五糧液的李先生如是說。
各類白酒都擠進“漲價門”
這幾年，白酒價格一直往上漲。有數據顯示，有國酒之稱的茅臺每年漲幅平均達到了10%，前幾年廬州老窖的價格是150元，現在已賣到了300多元了。而五糧液漲幅也緊隨其后。“年份酒漲幅靠前，以15年份五糧液為例，與去年同期相比，上漲了數百元。”胡勤民說。
在華聯超市，工作人員對我說，無論從幾十元的中低檔酒還是上千元乃至上萬元的名貴白酒，近段時間，都出現了不同程度的上漲。
業內人士稱，宏觀經濟環境的大手推動，全球糧價上漲，國內水價上調等，都是這次白酒漲價的幕后推手之一。而全球谷物產量下降，價格上漲已成為一種趨勢。糧價的上漲給以糧食為原料的下游產業帶來壓力，對釀酒行業造成沖擊。 |
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