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面對白酒行業的調整，白酒企業紛紛改變策略
作者：佚名　來源：本站原創

    在高端白酒受政策影響的背景下，眾多知名白酒企業紛紛下調了此前的業績指標。

    近日，貴州茅臺在2012年年報中披露，2012年歸屬上市公司股東凈利潤雖然同比增長約50%，但是這一增速卻遠低于市場預期。茅臺集團董事長袁仁國透露，2013年茅臺力爭實現銷售額增長18%，達到416億元，但是對于今年茅臺的業績增長，預期同比下調32%。

    改變已成為白酒行業度過“寒冬”的不二之選。“企業抓住產業變化機遇，進行戰略調整；發力腰部產品，擴大消費群；實施營銷策略變革；啟用新興媒體，大力塑造企業品牌、營造企業文化。”鐵犁說。事實上，白酒大佬們正在轉身。2013年，貴州茅臺的重中之重就是轉移消費群體。

    袁仁國提到，今年茅臺雖然在市場上遇到一些困難，但要堅持以市場和顧客為中心、堅持轉移消費群體，加大自營店開設力度，加大終端團購和直銷力度，并做好系列酒的銷售和產品結構調整。
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