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高端啤酒將成為未來市場的主流

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    近幾年，隨著居民收入和消費者生活水平的持續(xù)提高，以及消費者觀念和需求的變化，我國啤酒銷售量持續(xù)增加，未來我國的啤酒消費還有很大的提高空間。十八大報告中提出確保到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標(biāo)，實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。人均可支配收入的增長以及80后、90后新生消費人群的崛起將會改變以往人們的消費習(xí)慣，高檔啤酒將成為未來啤酒市場的主角。

    高端化產(chǎn)品的關(guān)鍵在于品質(zhì)和口味，燕京啤酒集團長期以來一直秉承“實力打造精品，科技鑄就名牌”的信念，堅持科技創(chuàng)新，不斷提高啤酒釀造的技術(shù)水平，從而打造出深受世界各國消費者歡迎的產(chǎn)品。美國媒體人貝利就曾經(jīng)贊嘆說，燕京啤酒“清爽怡人的滋味讓我回味無窮”。此外，燕京啤酒還通過借力探月營銷凸顯科技內(nèi)涵，打造北京文化周和牽手中國乒乓球隊的奧運營銷，進一步豐富了“感動世界、超越夢想”的理念，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當(dāng)中，也為燕京啤酒品牌的成長注入了更多的內(nèi)涵。

    面對啤酒消費市場的變化，燕京啤酒集團抓住契機，在產(chǎn)能不斷擴充的同時注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，以滿足不同消費者，特別是年輕人和高收入水平人群的個性化需求。2012年，燕京啤酒在北京等市場推出了鮮啤，在四川、廣西、河南等市場新建或擴建易拉罐、純生等中高檔啤酒生產(chǎn)線。2012年集團中高檔啤酒銷量同比增長達36%，形成了以普通酒為基礎(chǔ)，以中檔酒為主突破口，以高檔酒提升品牌價值的合理架構(gòu)。

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