作者：佚名 來源：本站原創
。隨著白酒的文化營銷策略不斷被復制、濫用，消費者對文化的甄別能力也越來越強，對白酒文化營銷的方式和水平要求越來越高。像以前那樣一些小酒坊僅僅靠瞎編幾個簡單的故事就能當作產品的文化糊弄過去，到現在這些已經完全行不通了。
文化本是一個很抽象的東西，要將其進行宣傳、傳播，讓消費者接受、領悟，就必須將抽象的文化具象化，同時與具體的品牌建設相結合，才可能使文化的傳播范圍更加寬廣，使品牌的形象深入人心。
在這些年的酒文化宣傳中，既有成功的，也有失敗的。以前就有不少白酒企業在市場上不顧事實真相，宣揚自身具有多長多長的歷史，具有怎樣怎樣的酒文化，借助酒文化進行市場炒作，雖然一時間起到一定的宣傳效果，但最終因愚弄和欺騙了消費者而被排斥。
所以，應當強調的是，白酒的文化營銷策略應該得當，文化畢竟太虛，如果不能將其具體化，不能給消費者足夠的信息量，最終不能再消費者心中形成認同。
像五糧液的名門消費文化、孔府家的家文化、馬爹利的西方宮廷消費文化，這些都是將抽象的企業文化極好地進行文化具象操作的成功典范，只有這樣的酒文化才能真正打動消費者，才能真正融入消費者的消費習慣之中。
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