| 品牌文化或成白酒市場(chǎng)發(fā)展新起點(diǎn) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
據(jù)酒水招商網(wǎng)報(bào)道，由于前期時(shí)間，許多品牌白酒身陷“塑化劑”事件，白酒市場(chǎng)深受影響，表現(xiàn)十分欠佳。近期，隨著時(shí)間的流逝，“塑化劑”風(fēng)波漸漸平息。為需求市場(chǎng)突破口，各大酒商紛紛思索當(dāng)下，出謀劃策。“由于消費(fèi)者消費(fèi)能力提高，消費(fèi)心理日漸成熟，白酒企業(yè)之前的為滿足急速增長的市場(chǎng)需求，邊增產(chǎn)邊打造新概念的營銷手段已經(jīng)宣告失敗，白酒企業(yè)面臨整合的趨勢(shì)不言而喻。”酒水招商網(wǎng)的相關(guān)人士分析稱。
如果說“塑化劑”只是一個(gè)開始，那么“禁酒令”的出現(xiàn)可謂是將白酒企業(yè)面臨整合的趨勢(shì)推向了高潮。據(jù)免費(fèi)酒水招商網(wǎng)報(bào)道，很多白酒企業(yè)紛紛表示，三公消費(fèi)所占的比重甚微，政策的影響力度不會(huì)很大。到底影響大不大呢？事實(shí)說了算，在《中央軍委加強(qiáng)自身作風(fēng)建設(shè)十項(xiàng)規(guī)定》發(fā)布之后的第三天，白酒股當(dāng)日全線大挫，龍頭股貴州茅臺(tái)大跌5.55%，洋河股份跌4.97%，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等白酒股也跌逾3%。“由股市走向，可以明顯看出中國白酒行業(yè)的不健康的過度發(fā)展，對(duì)三公消費(fèi)的過度依賴，也是看似成熟的中國白酒產(chǎn)業(yè)鏈條脆弱的顯現(xiàn)。”業(yè)內(nèi)人士在接受酒水招商網(wǎng)采訪時(shí)稱。
白酒業(yè)的品牌建設(shè)在經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展階段之后，下一階段需要做的是調(diào)整思路，真正做到理性回歸。酒水招商網(wǎng)的專家建議，可以從以下幾個(gè)方面來開始調(diào)整自己，順應(yīng)市場(chǎng)。首先，做高質(zhì)量的產(chǎn)品，產(chǎn)品本身就是最強(qiáng)大的品牌符號(hào)、營銷工具，是最能贏得消費(fèi)者親睞的風(fēng)向標(biāo)；其次，從大處著眼、從宏觀的角度看待品牌未來發(fā)展的道路，不斷創(chuàng)新，給品牌注入新穎、正確、意義深刻的文化內(nèi)涵。
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