| 社會(huì)化媒體將成為白酒廣告投放的新方向 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近段時(shí)間以來，白酒板塊很不穩(wěn)定。2012年下半年受到“塑化劑”、“禁酒令”等等一系列事件的影響，近日又網(wǎng)傳央視將禁止白酒企業(yè)在央視的投放，看來，白酒行業(yè)在2013年的日子不好過啊。
據(jù)酒商網(wǎng)的小編了解到，2013年2月27日，從新浪微博傳出消息，央視將禁止白酒廣告的投放，具體執(zhí)行的事件還沒有確定。此消息一傳出，白酒板塊再次走低，呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。
目前的白酒行業(yè)形勢(shì)，有不少的業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)心，假如央視真的禁止白酒企業(yè)廣告的投放，那么對(duì)于這么多的白酒企業(yè)來說，該怎么辦呢？怎么進(jìn)行營銷與宣傳自己的產(chǎn)品呢？酒商網(wǎng)的專業(yè)人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的白酒企業(yè)將會(huì)考慮在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。
在這之前，酒商網(wǎng)做出了一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，“央視究竟該不該禁止白酒企業(yè)的廣告投放？”在參與調(diào)查的人士當(dāng)中，有78.4%的人表示應(yīng)該禁，央視不能再圍著酒瓶轉(zhuǎn)了，只有一部分的人表示不能禁，因?yàn)槔习傩諓酆染啤?BR>
現(xiàn)在打開電視機(jī)，我們就能看到這樣那樣的酒水廣告，現(xiàn)在各地區(qū)的各個(gè)部門紛紛出臺(tái)了“禁酒令”，在這樣的大背景下，酒類廣告依然是遍布整個(gè)熒屏，事實(shí)上，這樣做對(duì)白酒企業(yè)不僅不會(huì)帶來商機(jī)，過多的廣告投放還會(huì)影響白酒品牌在消費(fèi)者心中的形象。
據(jù)酒商網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在過去白酒行業(yè)發(fā)展的十年當(dāng)中，白酒企業(yè)在央視的廣告投放是持續(xù)增加，其中2008年到2011年白酒行業(yè)累計(jì)在央視的投放量達(dá)到了44.9億。針對(duì)這種現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士表示，央視應(yīng)該倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀，減少白酒行業(yè)的廣告投放，這樣才會(huì)更加有利于白酒行業(yè)的發(fā)展。
況且，在央視投放廣告的成本是很高的，傳聞央視將清退白酒廣告，除了讓白酒企業(yè)擔(dān)心之外，對(duì)于央視而言，也會(huì)損失一部分的收入，這或許就是“禁酒令”屢禁不止的重要原因。酒商網(wǎng)的專家表示，如果電視媒體禁止廣告投放，那么社會(huì)化媒體將會(huì)是白酒企業(yè)廣告投放的另一個(gè)發(fā)展方向。
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