| 銷售遇冷高端白酒紛紛再降預(yù)期 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2013年由于政策限制以及酒水行業(yè)的調(diào)整，高端白酒的頹勢以明顯可見，多家酒水企業(yè)就曾表明寄希望于中端白酒的發(fā)展。希望中端白酒能撐起酒水行業(yè)的一片天。
酒商網(wǎng)從年后的一份酒水市場分析中看到，2013年春節(jié)白酒銷售出現(xiàn)嚴(yán)重分化，高端酒普遍下行，中低端酒需求旺盛但競爭激烈，由此判斷2013年中高端白酒是看市場如何博弈，而中低端白酒主要看酒廠的供給和服務(wù)，供應(yīng)鏈快捷、市場服務(wù)細(xì)化的公司將在競爭激烈的中低端白酒市場有所斬獲。多家經(jīng)銷商向酒商網(wǎng)反映，蛇年春節(jié)期間每瓶300元以下的中低端白酒需求仍然強(qiáng)勁，銷量相比2012年春節(jié)甚至略有上升。
據(jù)酒商網(wǎng)小編了解2013年由于對白酒發(fā)展方向的不確定，白酒酒企紛紛調(diào)整高端白酒的預(yù)期。作為白酒行業(yè)的兩大巨頭，五糧液表示在2013年力爭保持收入有20%的增長。此前的2012年年底，五糧液曾計劃2013年?duì)I收收入增長30%。茅臺也下調(diào)2013年業(yè)績目標(biāo)，力爭銷售額增長18%，達(dá)到416億元。
但高端白酒的遇冷并非完全讓白酒廠商望而卻步，酒商網(wǎng)從茅臺內(nèi)部刊物看到董事長袁仁國稱，“十二五”規(guī)劃中每年將新增3000噸以上產(chǎn)能，到2017年成為“千億企業(yè)集團(tuán)”。他又要求股份公司迅速擴(kuò)大中檔和中高檔醬香產(chǎn)品的市場占有率，各子公司要在3年內(nèi)做到本行業(yè)的前幾名，更聲言要創(chuàng)造高于過去、行業(yè)和對手的“茅臺速度”。
酒商網(wǎng)專家分析，“茅臺速度”將是建立在習(xí)酒、漢醬等茅臺集團(tuán)“中檔品牌”的發(fā)力之上，按照茅臺的計劃，2013年習(xí)酒將實(shí)現(xiàn)50億元的銷量。而作為老四大名酒之一的西鳳酒也將復(fù)興的重任定位在“中檔白酒”身上。肖竹青認(rèn)為，定價在每瓶600元左右的“中檔白酒”將在2013年進(jìn)一步蠶食高端白酒的市場。
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