| 魯酒未來發展之路在何方 |
作者：佚名 來源：本站原創
經過十年的發展，各企業之間的距離逐漸拉開，呈現出了多極化的發展格局。那么這種格局的出現是偶然現象還是必然趨勢?它的出現對于山東白酒市場以及魯酒品牌之間的競爭會帶來什么影響?按這樣的格局發展下去，魯酒會出現什么樣的新趨勢?魯酒二三線品牌應該采取什么樣的應對策略以謀求更好的發展?讓我們看看咨詢酒商網專家及行業經銷商的看法。
近幾年省外酒瞄準山東市場，進入快且多，諸多外來品牌在山東市場發力，對魯酒來說將會面臨更嚴峻的競爭，魯酒要想在多極化布局中尋求更好的發展就必須開拓外省市場，這樣既可以緩解競爭壓力，又符合品牌擴張的要求。魯酒向外擴張要想成功酒商網專家認為，首先是產品品質能夠為區域外市場所接受。其次，能夠通過產品結構的提升以及央視廣告的投放拉升品牌檔次，實現品牌再造。
酒商網專家認為對于魯酒，首先看到的是整體品質的提升。大部分酒企在酒的口感、口味、度數、風格等多方面進行深化研究，保證產品質量的同時形成了企業自身特色。基于產品創新的差異化營銷，也促進了魯酒市場的多樣化。一系列的營銷創新使魯酒規避了在同一軌道上的無謂競爭，也涌現出一些省內一線品牌，從而造就了目前初見端倪的魯酒市場多極化的布局。基于行業及市場考慮，這個過程是非常良性的態勢。
據酒商網了解山東一線品牌通過高調宣傳、大力度投入、使得企業的品牌知名度大幅提升，從而吸引了一大部分優質客戶的關注和合作。由于整體產品結構的提升，相互之間的競爭也大大促進了品牌的共同發展。魯酒核心品牌都在山東省內擴張，都想做老大，無形中各個企業都充滿了向前的發展沖勁。雖然，魯酒已經初步顯現出幾個一線品牌，但卻沒有事實上的省酒品牌。這種相互掐架、齊頭并進的局面還會持續一段時間。在未來的魯酒市場格局中，一線品牌軍團市場份額會越來越大，二三線品牌受到擠壓;同時，一線品牌中會涌現出省酒品牌，省酒品牌與其他強勢品牌差距將進一步拉大。
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