| 高端定制酒品味酒水文化內涵 |
作者：佚名 來源：本站原創
目前，國內高端白酒市場之所以發展迅猛，一方面是酒企看到了市場驚人增長的消費能力；另一方面更是看到了其中的暴利。中國酒商網認為白酒發展要向社會要“高度”，拔高品牌調性。
雖然中國酒文化歷史悠久，但是高端白酒中文化因素占的比重少之又少，大部分都是做概念。整個社會白酒消費之風呈現出的是炫耀型消費，完全不是內涵型消費。對于產品發展非常成熟的白酒行業來說，高端品牌需要的不是更高的價格，下一步顯然應是在品質和文化上進一步提升高端白酒的內涵。這樣能夠賦予高端品牌更深層次的內在價值和文化內涵，從而獲得社會的廣泛認同，讓酒文化與時俱進，將品牌推向更高的社會高度。
中國酒商網專家指出高端定制酒，在品牌表現形式上，都是以高端形象出現，無論是廣告、終端展示還是產品輔助物料，均要求設計高雅、富貴莊重、大氣簡約、華麗精美。在活動推廣上，都是以效率高的推廣模式，如高端品鑒會、邀請著名講師授課并邀請高端群體免費聽課等高檔次的推廣活動。這不僅做足了品牌的內涵，而且做“高”了品牌的形象認知，將高端深入公眾心智。酒企推出高端定制酒，產品的高端性得到公眾贊許，這就會形成情感嫁接，品牌的高端性也就有了，社會形象也就自然而然被拔高了。
中國酒商網酒水專家祝先生說，“賣酒就是賣文化”，這也是高端定制酒的發展趨勢。只有充分挖掘酒文化底蘊，使高端定制酒成為一種品位、一種時尚，高端定制酒才能真正踏上“開往春天的地鐵”。中國酒商網市場調查顯示，五糧液“國壯酒”的成功正是在于“奉獻文化”的注入，自品牌創立開始，便向消費者傳遞著“獻給最可愛的人”的價值主張，代表了對一個特殊群體的關注和關愛，代表了一種高度的認同和敬佩之情，從而加強了消費者對“國壯酒”品牌的認同。
總之，中國酒商網認為酒企在做高端定制酒，就是在做出更深層次的文化，不能執著于詩詞歌賦、名人軼事等的淺層次文化上。文化來源于社會、歷史，品牌的高度來源于文化的深度，那么以更高的思想去宣傳，更有利于企業在品牌文化體系建設的過程中尋找到更豐富、更可靠的內涵。
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