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王朝酒業(yè)虧損原因分析

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    受到2012年下半年塑化劑和禁酒令的影響，白酒行業(yè)受到重創(chuàng)，與此同時，紅酒市場也受到一定的影響。中國酒商網(wǎng)的調(diào)查員了解到，截止到2012年底，王朝酒業(yè)的業(yè)績由盈利轉(zhuǎn)為虧損。同時，這也是8年以來出現(xiàn)的首次虧損。

    王朝酒業(yè)的負責人介紹，由于銷量的下降以及成本價格的上升是導(dǎo)致此次虧損的主要原因之一。不過，有業(yè)內(nèi)人士就指出，最主要的原因其實是王朝酒業(yè)內(nèi)部的變動。

    而事實上，隨著國人對進口紅酒的熱衷，進口紅酒的數(shù)量在逐年遞增，這也是影響王朝酒業(yè)銷量下降的一個主要因素。隨著2012年進口紅酒的數(shù)量在逐步放緩，中國酒商網(wǎng)的專家表示，進口紅酒對國內(nèi)紅酒企業(yè)的沖擊正在逐漸減弱。

    據(jù)中國酒商網(wǎng)的數(shù)據(jù)資料顯示，在2005年到2011年的七年時間之間，王朝酒業(yè)均實現(xiàn)了盈利，而在2007年以來，凈利潤的增長則一直處于下坡的階段。數(shù)據(jù)顯示，2011年，王朝酒業(yè)雖然仍盈利426.7萬港元，但凈利潤同比大幅下滑了97%。當年，公司實現(xiàn)收入14.45億港元，同比下降10%；毛利6.04億港元，同比下降26%。進入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者應(yīng)占溢利469.7萬港元，同比下滑109%。2012年全年業(yè)績虧損，將是王朝酒業(yè)上市8年來首次虧損。

    對于2012年業(yè)績轉(zhuǎn)盈為虧，王朝酒業(yè)的業(yè)績報告顯示，銷量下降和成本的上漲是主要原因，而銷量下降又受到兩個方面的影響，一是受到集團的銷售和營銷模式的轉(zhuǎn)變；二是受到市場需求在減少的影響。

    中國酒商網(wǎng)的專家指出，王朝酒業(yè)的下滑，進口酒的沖擊只是外部因素，　　有業(yè)內(nèi)人士指出，王朝酒業(yè)的下滑，進口酒沖擊只是外因，根本原因在于王朝內(nèi)部。

    2012年，王朝經(jīng)歷了多次高層變更。12月7日，王朝酒業(yè)發(fā)布了總經(jīng)理及執(zhí)行董事的變更公告。此前，其獨立非執(zhí)行董事周家驊、非執(zhí)行董事先后離職。公司高層影響著公司的發(fā)展方向，進而對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生影響。王朝酒業(yè)高層更換頻繁，反映出公司近來業(yè)績不佳、問題較多，而且高層異動還會動搖員工的信心，造成公司人員的流失，也不利于經(jīng)營決策的持續(xù)性，對公司長期發(fā)展不利。

    中國酒商網(wǎng)的專業(yè)人士表示，隨著2013年經(jīng)濟因素的逐漸好轉(zhuǎn)，葡萄酒的需求量還會進一步的有所上升，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)需要抓住這一大好的機遇，進而實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

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