| 蛇年春節，紅酒市場將呈現紅火場面 |
作者：佚名 來源：本站原創
蛇年春節的到來已經沒有幾天了，超市、商場各類商品也都進入了銷售高峰期。不過白酒由于受到2012年多種因素的影響，春節銷售可能不會太旺，而紅酒市場確實迎來了采購大單，在超市、酒莊等零售渠道，很多企業都大量采購紅酒作為禮品。另外由于受到禁酒令的影響，以前以采購白酒為主的企業客戶大多都轉向了紅酒市場。據一位酒水招商人士表示，今年春節紅酒市場的消費量可能會大幅度增加。
對于在節前不斷攀高的紅酒消費量，中投顧問食品行業研究員分析指出，首先是由于國內消費者理念逐漸走向成熟，對口味、價格等均有一定的見解，而不再一味地追求高檔白酒產品;與此同時，紅酒產品在價格上更具優勢，不僅能夠滿足普通市民的消費需求，也能夠滿足企業客戶的禮品需求。
“相對于白酒產品，今年內紅酒產品將有更大的發展空間，消費量也將維持增長的態勢。”某紅酒品牌的酒水招商負責人預計，2011年紅酒產品的銷售額較前一年增長約4%;而在去年這一增長率上漲至8%左右;在今年內，預計銷售額較去年能夠增長10%以上。
往年春節前，客戶都是集中采購高端白酒產品，但在今年，高端白酒基本呈現滯銷狀態，紅酒產品借勢創出銷售高潮。就在煙酒直營店迎來采購大單的同時，往年固定采購白酒產品的客戶也轉而購買紅酒產品。改買紅酒禮盒，不僅價錢比高端白酒便宜，并且作為給員工的禮品，也更合適。
記者在某大型超市賣場中看到，價位在300元以下的紅酒產品，普遍有促銷活動，其中，一款原價78元的紅酒，現2瓶僅售100元;另一款價位在220元的禮盒，買禮盒贈送果醋一瓶;與此同時，不少紅酒產品還參加“買一贈一”的活動。而價格在500元以上的產品則基本以原價銷售，“這款禮盒，去年底賣580元，還參加促銷，最近不僅活動取消了，價格還變成了600元。”在賣場內談生意的一位酒水招商人士表示，幾款價位稍高的紅酒禮盒不僅取消了優惠活動，價格也有10元左右的提高。
對于天津市紅酒市場價格“兩極分化”的情況，有分析指出，低價位紅酒主要面向普通消費者自飲，市場競爭比較激烈，促銷活動的推出能夠刺激消費，因此經銷商方面會在節前有意識地加大促銷力度;價位稍高的產品，更適合團購客戶，這部分客戶對價格不太敏感，因此經銷商方面也會借機拉高價格增加利潤額。
就在不少企業客戶將采購目光瞄準紅酒禮盒的同時，紅酒產品的價格也成為備受關注的焦點。節前，天津市場的紅酒價格呈現“兩極分化”的趨勢，其中價位在300元以下的紅酒產品，普遍有促銷活動的推出;而價格在500元以上的紅酒產品，在減少促銷活動的同時，價格也有小幅提升。
國內某紅酒酒莊市場部負責人劉女士同時指出，部分國內葡萄酒企業正通過提升自身產品品質，向高端市場進軍。中國葡萄酒與進口洋酒在中國本土正進行著一場空前的較量。而基于國內葡萄酒投資、消費需求兩旺以及我國葡萄酒行業的普及率仍較低等因素，紅酒行業未來幾年依舊會處于成長期，而且將呈現進口酒、國酒共同成長的態勢。
據酒水招商負責劉女士指出，國內的一些葡萄酒企業正在逐步提升自身產品的品質，正努力想高端發展。預計國內葡萄酒會與進口紅酒有一場空前的較量，不過該酒水招商負責人表示，在未來幾年，葡萄酒行業依舊處于成長期，由于進口葡萄酒有較大的優勢，所以國產葡萄酒未來的發展還要面臨著嚴峻的挑戰。
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