| 白酒行業(yè)調(diào)整期來臨，對商家或許是機(jī)會(huì) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2012年，白酒行業(yè)瘋狂發(fā)展了十多年，由于受到多重打擊，其高速發(fā)展的“黃金十年”也就此結(jié)束，在這期間白酒行業(yè)所收獲的利益相當(dāng)巨大。不過白酒行業(yè)的高速發(fā)展也暴露出了行業(yè)內(nèi)的諸多的隱患。由起先的白酒勾兌事件，到政府出臺(tái)的三公消費(fèi)限制，再到去年底爆發(fā)的塑化劑事件，一件件的突發(fā)事件將白酒行業(yè)逐步的推到了風(fēng)口浪尖之上。同時(shí)這也給了白酒行業(yè)一個(gè)進(jìn)行調(diào)整和自我反思的機(jī)會(huì)。這對白酒行業(yè)未來的發(fā)展并不是什么壞事。
面對白酒業(yè)眼前的“寒冬”，各大白酒巨頭紛紛面對現(xiàn)實(shí)。其中，茅臺(tái)集團(tuán)爭取今年實(shí)現(xiàn)銷售收入416億元，低于2012年其高層曾預(yù)期的500億元目標(biāo)。此外，五糧液集團(tuán)的收入增長目標(biāo)也謹(jǐn)慎的定在30%。對于今年的經(jīng)營環(huán)境，昨日廣東酒業(yè)人士紛紛認(rèn)為，目前的情況正好為酒類行業(yè)提供一個(gè)反思和調(diào)整的機(jī)會(huì)。
中國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，對于白酒行業(yè)如今的狀況，各白酒企業(yè)最好是面對現(xiàn)實(shí)，改變原有的營銷計(jì)劃。像茅臺(tái)集團(tuán)今年的目標(biāo)是爭取實(shí)現(xiàn)銷售收入416億，這要比年初所定的超500億的目標(biāo)要低，另外五糧液的收入曾展也將目標(biāo)定在了30%。1月27日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國透露2012年茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量33000多噸，茅臺(tái)銷售額實(shí)現(xiàn)352億元，上交稅收115億元，出口創(chuàng)匯1.6億美元。
對于2013年茅臺(tái)酒的銷售目標(biāo)，據(jù)中國酒商網(wǎng)信息了解，茅臺(tái)將根據(jù)市場的實(shí)際情況來實(shí)現(xiàn)銷售額增長18%,而對于茅臺(tái)曾夸下海口稱，2013年茅臺(tái)將實(shí)現(xiàn)500億，2017年實(shí)現(xiàn)收入達(dá)千億的宏偉目標(biāo)。根據(jù)現(xiàn)在的市場行情，這個(gè)宏偉目標(biāo)達(dá)成的可能性是越來越小。
昨日，國內(nèi)煙酒電商19在線董事長黃文雄表示，白酒行業(yè)近年每年以30%~40%的速度擴(kuò)產(chǎn)，這是在特殊環(huán)境下的“奇跡”。他表示，眼前酒類行業(yè)處于低潮，正好讓廠家和人員有機(jī)會(huì)優(yōu)化自己，為日后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。
中國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家表示，如今的白酒行業(yè)已經(jīng)處于低潮，這也正好可以個(gè)行業(yè)內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)優(yōu)化自身，為以后的發(fā)展打基礎(chǔ)的機(jī)會(huì)。所以，白酒行業(yè)的調(diào)整對酒類商家來講或許并不是壞事。同時(shí)對于短時(shí)間內(nèi)對于酒水代理商或許會(huì)面臨一定的銷售壓力，但是從長遠(yuǎn)來看，這也不是什么壞事。在市場行情大好的時(shí)候，酒水企業(yè)起著主導(dǎo)作用，酒水代理商及經(jīng)銷商的話語權(quán)相對較弱。經(jīng)過此次調(diào)整，銷售渠道作用的酒類的銷售比重將會(huì)增加，因此目前市場的調(diào)整對商家來講是一個(gè)大好機(jī)會(huì)。
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