| 白酒市場的理性回歸單靠酒企是不行的 |
作者：佚名 來源：本站原創
2012年對于 白酒行業來說，是一個不平常的年份，各類問題不斷出現，重重打擊使得白酒行業增長速度逐漸慢了下來。暫且出去外部帶來的壓力不提，但是行業內食品安全問題就夠白酒行業喝一壺的了。先是白酒勾兌事件令消費者對白酒的信任度下降，接著三公消費令高端白酒銷售遇到障礙，年底塑化劑事件爆發更是將白酒行業推到了風口浪尖之上。可以說2012年白酒市場經歷的最難熬的一年。
然而2012年之所以出現種種問題，中國酒商網業內人士分析認為，看到各種事件的發生不能單單只看事件本身，之所以會有種種事件的發生，這跟白酒的產能過剩及白酒價格虛高不無關系。
中國酒商網業內人士表示，就以郎酒為例，自2002年起郎酒就進入了高速發展的時期，當時郎酒的銷售額是不到三億，而到了2011年，其銷售額就突破了一百億，十年時間其銷售額翻了30多倍，這是何等的高度增長。不過到了2012年，受到中國宏觀經濟的的影響，其增長速度減緩，三公消費的限制使得高端白酒銷量急劇下降。由此白酒行業的競爭也變得日漸激烈起來。白酒行業的發展將要面對的挑戰越來越多，郎酒的銷售業績也受到嚴重影響，去銷售額不升反降。這引起了業內人士對于白酒行業諸多的關注。據中國酒商網業內人士稱，現下高端白酒產能過程，并且過分的依賴于政務消費，從而市場越來越不景氣。據中國酒商網信息顯示，郎酒醬香白酒的產能降為3萬噸，這樣不經可以減輕企業及經銷商的壓力。業也能滿足市場的需求。
中國酒商網業內專家介紹，其實高端白酒經過幾年的高速增長，高庫存現在已經是高端白酒普遍存在的一個現象。據該中國酒商網專家表示，在過去的幾年中，高端白酒每年的平均增長翻3倍還多，高速的增長使得價格也隨著上漲，在消費旺季來臨時酒水代理商大都囤積產品。高端白酒的價格漲了幾年也使得酒水代理商囤積了大量的產品。如今旺季不旺，產品銷不出去也是每個酒水代理商現在最苦惱的問題。
白酒行業高速發展的“黃金十年”就此結束，其過快的發展速度也必然存在諸多的隱患。所以中國酒商網業內人士稱，現在白酒企業及酒水代理商需要冷靜下來，為以后的白酒行業的發展方向做下思考。并為企業做好詳細的規劃。現在需要做的是不是不顧后果的進行酒水招商及強制壓貨銷售。白酒市場需要回歸理性，將白酒價格泡沫擠出來。但是白酒行業未來的穩定發展，僅僅需要酒企是不行的，這需要國家、消費者、酒水代理商等多方面共同的努力才行。
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