| 超高端受阻，中高端逐漸變熱 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在中國，國人對(duì)面子都看的很重，可以說是身份的象征以及自己在社會(huì)上的地位，這就使得人們?cè)谫I東西的時(shí)候首先要看的并不是商品的質(zhì)量，而是這個(gè)商品能不能自己帶來面子效應(yīng)。由于大多消費(fèi)者都有著這樣的心理，使得白酒的價(jià)格不斷的攀升，比如高端白酒由原來的幾百元上漲到上千元。而終端白酒也在不斷的擴(kuò)張。
據(jù)中國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士分析，在未來中國白酒的消費(fèi)將會(huì)有金字塔結(jié)構(gòu)向紡錘體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。300到1000價(jià)位的白酒還會(huì)持續(xù)增長。其原因是一方面是由高端白酒受各種因素的影響發(fā)展受阻留下的空余空間。另一個(gè)原因是逐步替代中低端消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷的升級(jí)。
中高端價(jià)位的高成長卻成為各個(gè)酒企業(yè)績的增長點(diǎn)，不僅茅臺(tái)、五糧液以及瀘州老窖等全國化品牌提出腰部發(fā)力的產(chǎn)品策略，花重金打造如漢醬、五糧醇、窖齡酒等系列酒，而且洋河、汾酒、郎酒等強(qiáng)勢(shì)品牌也推出天之藍(lán)、青花瓷、紅花郎等高價(jià)位產(chǎn)品，同時(shí)，古井、舍得、酒鬼等也順勢(shì)出新品牌完成企業(yè)自身的升級(jí)換代。因此，在300元～1000元這一價(jià)格帶可以說匯集了國內(nèi)幾乎所有的白酒品牌，這其中既有品牌拉動(dòng)，也有渠道推動(dòng)，可謂百舸爭(zhēng)流。
現(xiàn)在，高端白酒市場(chǎng)受塑化劑事件及禁酒令的影響，量價(jià)齊跌，所以中端價(jià)位的高成長成了高端酒企目前業(yè)績的增長點(diǎn)，像茅臺(tái)五糧液等都花重金打造了漢醬、五糧醇等系列酒，而汾酒、洋河、郎酒等也推出了自己的新品牌青花瓷、天之藍(lán)、紅花郎等高端白酒，還有一些白酒企業(yè)也對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)。據(jù)中國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在300到1000價(jià)位的白酒幾乎囊括了國內(nèi)所有的白酒品牌。該中國酒商網(wǎng)人士稱這其中有著品牌的拉動(dòng)同時(shí)也有渠道的推動(dòng)。
中國酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家分析，現(xiàn)在雖然中高端市場(chǎng)有著很到的成長特性，同時(shí)也要看到市場(chǎng)上品牌繁多，極度的分散。這其中的原因在于：一是一線白酒再向高端邁進(jìn)的時(shí)候要將價(jià)格上的空白彌補(bǔ)，并且要向下尋求新的增長點(diǎn)，二是地方白酒企業(yè)也在努力的樹立自己的品牌形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)，而在地方政府的支持下推出中高端白酒也往往能夠成為省市級(jí)的招待用酒。
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