| 葡萄酒價格泡沫單靠葡萄酒電商是不行的 |
作者：佚名 來源：本站原創
2012年，白酒市場出現了各類的問題，嚴重影響了白酒行業的發展。不僅如此，葡萄酒市場，保健酒市場也相應都到不同程度的影響。由于年底白酒行業危機的爆發，不少企業及酒水代理商紛紛轉投葡萄酒市場希望能分得一杯羹。不過雖說業內人士看好春節期間的葡萄酒市場，但是葡萄酒整個市場的不穩定性還是真實存在的，隨著大量外來資金的注入，葡萄酒電商也深陷危機。
葡萄酒行業是一個晚熟的行業，沒有足夠的耐心是不會收獲到果實的。從葡萄種植到產酒最起碼要3年時間，而如果要生產好酒，種植時間最少需要5年～6年以上。這或意味著，接下來的3年～5年，不少大鱷們的葡萄酒項目要忍耐著零回報和持續投入的“寂寞期”。而且葡萄酒釀造還涉及到生產線、橡木桶、釀酒師、酒莊建設等前期投入，都是一筆不菲的開支。此外，葡萄酒品牌的培育、打造及推廣，也需要廣告費、促銷費、人工費等巨資的長期投入。如果項目投入資金是自有資金尚好，如果是銀行貸款，企業可能會遭受資金鏈的巨大壓力。因此，進軍葡萄酒市場，對大本營本來就低迷的房地產和傳統酒企來說，不僅要承擔巨大的壓力，想短期回本更是天方夜譚。
然而，面對這些困境依然涌入者無數，不少資金量較少的企業選擇做進口葡萄酒生意，但隨著葡萄酒市場的日益成熟，傳統國產葡萄酒早已被張裕、長城等老牌企業長期占領，在進口葡萄酒領域則被富隆、ASC等早期入行的企業攻陷，后來者想要發起挑戰，真要費一番頭腦。
而據中國酒商網業內人士表示，截至今年6月，天貓網上商城的酒水品牌已達300余種，團購網站團購王也有好幾個白酒品類在售。中國酒商網業內人士認為，雖然酒類電商的基數還比較小，但按照當前的發展趨勢，傳統酒類市場將被不斷“跑馬圈地”的酒類電商搶占。三五年后，隨著競爭的不斷升級，酒類電商也可能會出現一波并購潮。而那時候，傳統渠道與電商共存的局面形成，渠道的構架和服務導向也將重新梳理。
如今的葡萄酒行業可以用風起云涌來形容，由于行業的前景一片大好，使得低迷產業房地產、傳統酒企紛紛跨行進入。這些大鱷們手握充足的資金，一副勢在必得的態勢高調入駐，但每一個行業都有其發展的自身規律，釀造葡萄酒自然也是如此。
隨著年底白酒行業的亂象曝光，眾多酒企開始看好葡萄酒電商版塊，紛紛建立起自己的電子商務平臺，涌入互聯網營銷。傳統酒企入駐電商市場的方式無非兩種，一是酒企自身或代理商自建電商平臺；另外一種方式就是入駐第三方電子商務平臺。
據中國酒商網了解，在去年消費者關于葡萄酒市場反應最多的則是葡萄酒價格的泡沫問題。之前業內人士還將擠掉葡萄酒價格泡沫的希望寄希望去葡萄酒電商，但是葡萄酒價格泡沫不僅沒有擠掉，反而越來越嚴重。中國酒商網業內人士表示，對于葡萄酒市場現在的狀況，主要還是缺少品牌及評分體系。消費者對葡萄及只是了解較少也是一個原因。
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