| 高端白酒節(jié)前“只漲不跌”已成神話(huà) |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
又是一年春節(jié)時(shí)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)歲末是銷(xiāo)售旺季。但對(duì)于酒水代理商和酒水經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)這個(gè)春節(jié)有點(diǎn)冷。白酒市場(chǎng)由于受塑化劑風(fēng)波，反壟斷調(diào)查，禁酒令等事件的影響，中國(guó)白酒市場(chǎng)有點(diǎn)像霜打的茄子。
白酒經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，前兩年的瘋漲為酒水代理商和酒水經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了豐富的利潤(rùn)，但中國(guó)酒商網(wǎng)專(zhuān)家指出，兩年來(lái)白酒的瘋漲高端白酒價(jià)格的虛高，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)沉淀后恢復(fù)到理性水平。
中國(guó)酒商網(wǎng)從一位酒水代理商了解到由于“三公”和“限價(jià)令”的取消，茅臺(tái)一批價(jià)在短短幾天已經(jīng)跌到了1200元的關(guān)口，終端價(jià)也會(huì)隨之松動(dòng)。該酒水代理商還透漏，目前茅臺(tái)1200元左右的一批價(jià)和800多元的出廠價(jià)相比，差價(jià)空間還比較大，接下來(lái)差價(jià)可能還會(huì)繼續(xù)縮小。
中國(guó)酒商網(wǎng)從酒水市場(chǎng)了解到，近期終端市場(chǎng)價(jià)格的變化并不是很大。在網(wǎng)上商城我們可以看到茅臺(tái)堅(jiān)守的1519元的終端價(jià)已經(jīng)被撬動(dòng)，但從實(shí)體店看，超市茅臺(tái)的價(jià)格在1800元左右，茅臺(tái)自營(yíng)店以及專(zhuān)門(mén)的煙草專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格更是在1519-1680元之間。
面對(duì)高端白酒近期價(jià)格松動(dòng)的原因，一位從事多年酒水代理的代理商分析，近期名酒價(jià)格下跌，一是茅臺(tái)、五糧液等都受到相關(guān)部門(mén)的反壟斷調(diào)查，取消了對(duì)旗下經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出的“最低限價(jià)令”，一些酒水代理商迫于高庫(kù)存和資金鏈壓力，主動(dòng)降價(jià)回籠資金；二是中央“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”嚴(yán)禁公款宴請(qǐng)、送禮，高端白酒首當(dāng)其沖，受到很大影響。
從以上分析 我們不難看出，面對(duì)農(nóng)歷2013春節(jié)高端白酒漲價(jià)的可能性幾乎沒(méi)有，雖然實(shí)體店的價(jià)格還較為堅(jiān)挺，但與同期相比高端白酒只漲不跌的神話(huà)已經(jīng)被打破。
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