作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
2013年春節(jié)臨近，各種商品都到銷售的旺季，而白酒行業(yè)受到2012年食品安全及相關(guān)政策影響呈現(xiàn)一副旺季不旺的態(tài)勢(shì)，一些酒企及酒水代理商對(duì)于白酒市場(chǎng)如此的行情，都是顯示出一副無(wú)奈的表情。
雖然各品牌白酒推銷人員眾口一詞，表示白酒降價(jià)促銷是廠家的主動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，僅僅是一種營(yíng)銷手段，與之前的“限酒令”、塑化劑事件不存在任何關(guān)聯(lián)。但與消費(fèi)者的擔(dān)心相同，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年白酒行情受嚴(yán)控“三公”消費(fèi)、“限酒令”等影響，市場(chǎng)受到嚴(yán)重抑制，尤其是近期愈演愈烈的塑化劑事件，更打消了一些消費(fèi)者的購(gòu)買念頭。白酒價(jià)格失去上漲動(dòng)力，越是高端的白酒受影響越大，現(xiàn)在的白酒都不敢輕言漲價(jià)，再漲價(jià)可能買的更少，甚至可能虧錢。因此，酒企通過(guò)強(qiáng)力促銷來(lái)提升銷量。今后一段時(shí)間，高端白酒像前幾年那樣瘋漲的可能性極低。
與白酒歲末瘋狂降價(jià)促銷形成鮮明對(duì)比的是酒水代理商楊先生在為家里擺滿一柜子的白酒發(fā)愁。他說(shuō)，塑化劑事件以來(lái)，出于健康考慮，不但自己不再飲用白酒，親戚、同事之間正常往來(lái)的禮品中，白酒的身影也逐漸減少，“家里的酒都不好處理，怎么可能還再買酒呢？”
從事多年酒水代理的劉先生透露，茅臺(tái)幾乎是白酒行業(yè)的標(biāo)桿，它若漲價(jià)，其他酒必會(huì)跟風(fēng)上漲，而今年茅臺(tái)由“限價(jià)”被逼退到“保價(jià)”也難現(xiàn)“輝煌”。此外，記者發(fā)現(xiàn)，目前各大電商對(duì)高端白酒紛紛進(jìn)行低價(jià)促銷。53度飛天茅臺(tái)實(shí)體店最低標(biāo)價(jià)為1668元/瓶，在酒仙網(wǎng)打出1519元/瓶的促銷價(jià)，而在酒商網(wǎng)最低價(jià)格為1199元/瓶，最高價(jià)格也僅1880元/瓶。如此看來(lái)，高端白酒“逢節(jié)必漲”恐難續(xù)。
據(jù)一位酒水代理商表示，目前白酒銷售終端市場(chǎng)的行情的低靡正在逐漸向上游延伸。據(jù)了解在2012年終端的銷售量就比以往下滑了不少，一些知名酒企的出貨就已經(jīng)有了壓力，該酒水代理商稱，如果銷售終端目前的狀況不能得到有效的改善，那么接下來(lái)白酒市場(chǎng)依舊是半死不活的狀態(tài)，這會(huì)在春節(jié)銷售進(jìn)行大量促銷中體現(xiàn)出來(lái)。
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