作者：佚名 來源：本站原創
優秀的品牌文化是品牌成長壯大的“根基”。從經營者素質到員工素質，從產品質量到管理技能，從產品生產到市場營銷，從環境的建設到產品開發，現代企業無不滲透著濃郁的文化因子。 品牌文化來自于歷史的沉淀，差異性是品牌文化的個性體現，開放性是品牌文化的深化，延伸性和傳承性是品牌文化的生命力所在。成熟的品牌文化反映了企業的信念、價值觀和行為方式，良好的品牌文化可以為企業帶來積極的影響。如舍得酒業的“智慧人生”，傳遞給消費者的是一種大氣、豁達的精神感受。 山東省擁有悠久厚重的文化財富、不勝枚舉的歷史名人、聞名遐邇的名山大川。可以說，魯酒生產企業并不缺乏文化積淀，如蘭陵、景芝等企業，無不擁有久遠的企業歷史、獨具特色的企業文化。再如孔府家的儒家文化，泰山、瑯琊臺、趵突泉的地域文化，景陽岡的英雄文化，古貝春的運河文化，扳倒井的國井文化，蒙山的紅色文化，花冠的牡丹文化，云門的洞藏文化等，酒香中滲透著厚重的文化氣息。 厚重的文化積淀，可謂魯酒的先天優勢。但是，隨著消費理念的升級和市場經濟的發展，品牌“文化”不應僅僅宣傳“一山、一水、一人、一事”，品牌文化的建設應基于對消費者的研究，時刻關注消費者需求的變化，建立與時俱進的品牌文化，增強品牌可持續發展的能力。對于魯酒企業而言，只有使原有的文化優勢得到很好地提升，獲得廣大消費者的認同，魯酒的品牌才將獲得更高的高度和厚度。 如今，一些企業已經跳出了魯酒的文化困境，山東扳倒井集團副總經理張輝向記者介紹：“扳倒井提出了‘中國國井，深得人心’的文化訴求，后期將進行一系列的活動，特別是公益活動來豐富這種內涵，通過不斷地塑造讓‘國井’深得消費者的心。”
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