| 2012下半年，白酒漲價不斷 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2012年的中秋國慶雙節(jié)，白酒又要迎來新一波的漲價熱潮，據(jù)一位做網(wǎng)上酒水招商的人士表示，在雙節(jié)前夕，以五糧液為首的白酒正是調(diào)價20%—30%，緊隨其后洋河上調(diào)出廠價5%—10%。而茅臺一直作為節(jié)慶漲價的領(lǐng)頭人據(jù)內(nèi)部人士稱也將會將價格上調(diào)30%左右。這兩年，茅臺五糧液相繼被列入奢侈品行業(yè)，據(jù)該網(wǎng)上酒水招商人士表示，下半年節(jié)慶日較多，白酒行業(yè)將會迎來一波又一波的漲價熱潮。
近兩年來，茅臺漲價周期明顯縮短，頻率增加，但基本保持在一年或一年以上一次，因此中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，茅臺下半年再漲的可能性較小，即使提價也會比較謹慎。而其漲價幅度則和終端價格密切相關(guān)。零售價與出廠價相差越多，調(diào)整的幅度就越大。
這兩年,茅臺每到節(jié)日就要漲價，1480元還是部分經(jīng)銷商在網(wǎng)上出售的價格，如果要在超市或煙酒專賣店里買飛天茅臺，其標價從1598元到1800元不等，遠遠高出了1099元的限價。白酒行業(yè)資深專家孫延元認為，經(jīng)銷商利潤過高是茅臺不斷漲價的重要原因之一。節(jié)前經(jīng)銷商紛紛上調(diào)了價格，如果茅臺出廠價再不提高，所有的利潤就都給了經(jīng)銷商。
節(jié)慶一直被白酒企業(yè)視為漲價的時機，進入9月份后，劍南春、瀘州老窖、洋河、五糧液等品牌紛紛加入漲價的行列，在年中停歇了一陣子的高端白酒漲價潮再度出現(xiàn)。而茅臺公司盡管在今年1月1日提價后，再未提高出廠價，但由于供貨緊張，經(jīng)銷商頻頻打破1099元的限價令，其零售價幾度上漲。“飛天茅臺現(xiàn)在1480元一瓶，建議你早點買，不然到了年底，不但價格要漲，還可能拿著錢都買不到。”一名網(wǎng)上酒水招商人士昨天稱，中秋節(jié)前茅臺酒的進價又漲了，而這也是他們早就料到的事情。
而在五糧液提高出廠價后，近日有媒體報道稱，茅臺準備在國慶節(jié)前提高出廠價，提價幅度在20%-30%之間。此后，飛天茅臺的零售價很可能打破2000元大關(guān)。對此，茅臺公司相關(guān)負責人表示否認將要漲價，表示沒有聽說價格將要做出調(diào)整，且春節(jié)后就沒有提高出廠價。
“茅臺酒產(chǎn)量少、市場需求旺盛，造成供應(yīng)缺口再加上經(jīng)銷商的囤貨行為，必然推高茅臺酒終端價格，而終端價格的不斷上揚逐漸拉開了與茅臺酒出廠價的價差，如此必將給經(jīng)銷商帶來更高的利潤空間，也為廠家提高出廠價創(chuàng)造了機會和空間。”但周思然認為，這種調(diào)高出廠價的行為最終也將延伸到消費者身上，使消費者成為企業(yè)漲價的最終買單者。
據(jù)一位做茅臺酒網(wǎng)上招商的人士表示，白酒企業(yè)上調(diào)其出廠價格，表面上看是將凈銷售的利潤壓縮了，其實不然，所謂羊毛出在羊身上，經(jīng)銷商之所以做酒水經(jīng)銷就是為了賺錢利益。不管怎么說，其最后為白酒企業(yè)上調(diào)出廠價的還是產(chǎn)業(yè)鏈最底層的消費者。
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