| 中國酒商網解讀2012年國慶白酒促銷“失約”之因由 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒行業(yè)發(fā)展的最近幾年，白酒的價格是一漲再漲，逢節(jié)必漲似乎成了白酒行業(yè)不變的“鐵律”。 據中國酒商網資料顯示，在2012年國慶期間，發(fā)改委多次找酒企談話，希望白酒價格能夠穩(wěn)定下來。而在談話之后，白酒市場確實冷清了不少，敗績量價都不如中秋時的好，其促銷活動也沒有在國慶期間出場。
昨天上午，中國酒商網市場調查員走訪了本市多家大型超市賣場，發(fā)現少有消費者選購白酒，而且各品牌的促銷活動也明顯減少了，完全不見中秋期間滿是促銷價簽的火爆場面。“促銷，是在最近一周取消的，但是零售價格并沒有調整。”家樂福超市的白酒促銷員表示。
中國酒商網市場調查員在華潤萬家紅旗路店看到，部分白酒品牌的促銷力度也有所減弱，一周前，52度中華杜康三星售價68元，現已恢復原價85元。“52度瀘州老窖紅瓷頭曲現在促銷活動結束，恢復原價115元，基本上在一周以前，售價還是99元。”華潤萬家的白酒促銷員小吳告訴中國酒商網市場調查員，“這款酒前幾天每天走貨十幾瓶，現在每天也就能賣出五六瓶左右。”
“38度劍南春我前兩天看還有促銷活動，每瓶400塊錢左右，今天一來就變成原價449塊錢了，一下貴了50多塊錢。”市民趙先生看到恢復原價的劍南春后悔不已，“國慶節(jié)要招待客人，早知道這么快恢復原價，前幾天就多買兩瓶放在家里備用了。”“52度河套老窖最近一直有買一贈一的促銷活動，現在的價格是66.3元，而上周的促銷價格是55元多，沒有了促銷價格，銷量也受到了一定影響。”家樂福白堤路店的白酒促銷員賀姐說，“現在有一部分白酒產品都恢復了原價，主要集中在二、三線品牌。”
伴隨著部分白酒品牌促銷活動的取消，白酒的銷售量也受到一定影響。“再過兩天就是國慶節(jié)了，但是目前的銷售情況也就比平時好一點，完全趕不上中秋時的銷售高峰。”家樂福超市白酒部的負責人高經理表中國酒商網市場調查員示，雖然市民的購買對市場有一定的帶動作用，但是單店單日1萬元的白酒銷售額，基本只是中秋期間銷售額向的一半，“國慶節(jié)，普通市民都是奔著促銷活動購買白酒的，現在促銷減少了，銷量自然也受到了影響。”
對于國慶期間白酒促銷十失約，中國酒商網業(yè)內專家表示，在前幾年的國慶節(jié)時期，一些品牌白酒會通過提高產品的價格來增加經銷商的利潤，有利潤的誘惑，才會有促銷活動的出現。而今年通過發(fā)改委的約談，很多酒企暫緩了漲價的計劃，沒了漲價作為基礎，白酒促銷也就無從談起。
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