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白酒在中國暢銷之謎

作者：佚名　來源：本站原創

    白酒為什么在中國如此暢銷，白酒行業在過去的十年里為什么被那么多人看好，做白酒代理為什么可以輕松致富，你的白酒疑慮，中國酒商網為你一一打開。

    白酒在中國哦具有了幾千年的歷史，可以說白酒見證了華夏幾千年來的歷史滄桑，而且傳承下了中國幾千年來的歷史文明。是和中國五千年的歷史文明分不開的。在21世紀后中國經濟高速發展，經濟的繁榮，人們追求的增高，白酒的地位在社會上也隨之增加。

    白酒的消費量如此之大從需求的角度看，白酒承載著的是文化，正是數千年來的生生不息的中華文化賦予了白酒行業強大的生命力和旺盛的市場需求。從中國酒商網數據看，2011年，全國白酒產量1025.6萬千升，同比增長30.7%;從上市公司業績來看，拋開二三線小公司動輒翻番的增速不談，市值千億級別的行業龍頭公司“大象也起舞”，市場一致預期顯示龍頭公司中期業績預計增速達40%以上，更有公司創造出連續7年65%以上的凈利潤增速奇跡。供需兩旺促成了行業的高速增長，而需求的源動力正在于綿延千年的中華文化，對于消費者而言，白酒不僅僅是物質消費品，從某種程度而言更是一種精神消費品，一種情感潤滑劑。伴隨著民族的復興崛起和文化軟實力的輸出，在不久的將來或許會看到，國際化將成為白酒行業新的增長極。

    其次，從盈利的角度，白酒行業獨特的行業特征和商業模式是其業績成長性傲視群雄的根源所在。中國酒商網認為白酒是完全符合巴菲特所推崇的擁有無法攻破的“護城河”的行業，其行業特征和商業模式決定了“天生就賺錢”，并且能夠保持持續的競爭優勢：盡管在當前較為低迷的經濟形勢之下，企業主動放緩了價格調升的節奏，但我們相信，拉長一段時間來看，品牌白酒價格繼續上升將是必然趨勢，強大的品牌力本身就是優秀白酒公司的“護城河”，從而保護企業享有較高的資本回報率。

    中國酒商網認為白酒行業是一個基本不需要考慮成本、庫存、資本開支、食品安全等因素的極為“簡單”的行業。“簡單的就是最好的”，即便不考慮提價因素，在極高的毛利率、凈利率和ROE之下，我們也幾乎不需要去考慮白酒的原材料和人工成本等上升對企業盈利的負面影響;“酒是陳的好”，其它行業談虎色變的庫存對于白酒行業而言反而成為了衡量生產企業內在價值的重要考量因素;良好的現金流狀況使得白酒上市公司基本無資本開支之虞，板塊分紅金額早已遠遠超過募集資金;而白酒的生產工藝也決定了其產生食品安全問題的概率微乎其微。

    白酒在中國擁有廣闊的市場，中國酒商網認為白酒在中國的發展是有中國的國情決定的，在中國白酒勢必成為暢銷品。但中國白酒不僅僅局限于中國國內市場，面對廣闊的海外市場，中國白酒更需要走出。這不僅需要白酒各行業的努力，還需政策的支持。

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