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各界對茅臺整改壟斷營銷的不同看法

作者：佚名　來源：本站原創

    據酒商網消息，近幾年來白酒行業飛速發展，各大酒企及經銷商可謂是賺了個盆滿缽豐，而茅臺酒的利潤增長更是據行業首位。但是據相關部門通過檢查，茅臺酒在營銷政策的制定上具有違反反壟斷法的嫌疑，對此貴州茅臺發布了相關聲明，將會根據反壟斷法立即進行徹底的整改，相應的措施將會陸續發出。而就在茅臺發表聲明后，白酒行業內談論的聲音不斷，各類的看法都不盡相同。

    酒商網市場調查員了解，白酒營銷專家鐵犁則表示，對于這一事件，發改委并沒有充足理由對茅臺進行處罰，因為茅臺酒的價格是由市場來決定的，市場的供求才是價格升降的主要因素，并不是單個的企業或者通過一個文件就能決定茅臺酒價格的。

    而另一位營銷專家則向酒商網市場調查員表示，對于此次的調查，茅臺酒的損失其實并不是很大，但是這樣做會對茅臺的銷售渠道有影響，會擠壓出一部分渠道利潤，而這部分利潤肯定不會有茅臺來承擔，所以，最不利的就渠道商。比如說，茅臺的出廠價是800元，零售價則是在1300元左右，那么被擠壓出來的利潤當然是渠道商來承受。

    另外，一名酒研究人士表示，對于發改委針對茅臺這舉措，可以看出，貴州茅臺雖然在產品品牌影響力及業績方面是出類拔萃的，但是在應對國家政策與市場變化方面的能力還是有不足之處的，白酒是一種快速消費品，是在一個完整的消費領域的產品，目前已經形成了完整的價格體制，市場上所有的企業都是按照市場規律來進行定價的，單靠一個企業，一個文件就能影響到價格的變化那是很不現實的。

    雜志社出版人李強：國家有關部門可能因壟斷而對貴州茅臺集團進行處罰。對此我十分不解，是我對反壟斷法不夠理解還是政府權力濫用?一方面我不贊成茅臺對經銷商的處罰措施，因為茅臺把價格管理責任推給了經銷商，但是我更反對有關機構對茅臺的壟斷認定和處罰，因為它剝奪了個體企業定價及對價格管理權。

    某雜志的出版人向酒商網市場調查員介紹，對于茅臺集團因壟斷而受到處罰非常不解，對此該人士表示，或許是自己反壟斷法不夠理解，有或者是政府在濫用權力呢？茅臺酒對于經銷商處罰固然不對，這只是茅臺把價格管理的責任推給了經銷商而已，如果對茅臺根據反壟斷法而受到處罰的話，那等于剝奪了企業的定價及價格的管理權。

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