作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
攜手國(guó)家盛事燕京品牌加速國(guó)際化
中國(guó)啤酒行業(yè)的年銷量自從在2002年超過(guò)美國(guó)一躍成為世界第一大啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，此后連續(xù)十年中國(guó)啤酒全球產(chǎn)銷量第一，截至2011年，中國(guó)啤酒年銷量高達(dá)4899萬(wàn)噸，全球遙遙領(lǐng)先。但中國(guó)人均啤酒消費(fèi)僅為33升，與發(fā)達(dá)國(guó)家人均超過(guò)80升的消費(fèi)量相比，尚有較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。
“沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)”。燕京啤酒在30年的發(fā)展過(guò)程中從起步到跨越，內(nèi)部實(shí)行品牌和結(jié)構(gòu)調(diào)整，攜手奧運(yùn)和探月等國(guó)家盛事，推動(dòng)了品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中飛速發(fā)展。2012年燕京啤酒品牌總價(jià)值達(dá)到了365.94億元，同比增長(zhǎng)30.15%，創(chuàng)造了新的輝煌。
探月?tīng)I(yíng)銷與奧運(yùn)營(yíng)銷也促進(jìn)了燕京啤酒產(chǎn)能的進(jìn)一步提升，推動(dòng)了燕京品牌的國(guó)際化進(jìn)程，從而在啤酒的大品牌競(jìng)爭(zhēng)中引領(lǐng)潮流。
燕京啤酒在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成逐步提升品牌建設(shè)，調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，發(fā)揮燕京啤酒品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)依靠科技創(chuàng)新和嚴(yán)格管理，在產(chǎn)品方面不斷推陳出新，從而引領(lǐng)著中國(guó)啤酒市場(chǎng)口味變遷，成功打造了擁有民族自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)且具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的燕京品牌，走出了一條自強(qiáng)奮進(jìn)的民族品牌發(fā)展之路。
2012年燕京啤酒繼續(xù)牽手探月工程，同時(shí)成為中國(guó)乒乓球隊(duì)的官方合作伙伴，并與北京演藝集團(tuán)共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)，繼續(xù)突出奧運(yùn)主題營(yíng)銷，推動(dòng)著中國(guó)民族啤酒品牌走向世界啤酒前五名。
作為民族啤酒工業(yè)代表的燕京啤酒，長(zhǎng)期以來(lái)一直努力創(chuàng)造社會(huì)效益，攜手國(guó)家盛事推動(dòng)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。在2008年成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商后，燕京啤酒充分利用奧運(yùn)平臺(tái)，找到與奧運(yùn)文化的結(jié)合點(diǎn)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)助力，真正實(shí)現(xiàn)了借奧運(yùn)之勢(shì)，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以?shī)W運(yùn)提升燕京品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)快步發(fā)展的目的。
2011年，燕京啤酒成為中國(guó)探月工程的合作伙伴共享探月事業(yè)民族輝煌，通過(guò)整合營(yíng)銷提升燕京啤酒的品牌形象。
如此潛力巨大的市場(chǎng)，自然引起了全世界啤酒巨頭的“垂涎”，他們通過(guò)或“明”或“暗”的方式“悄然”進(jìn)入中國(guó)，加劇了中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈度。
品牌時(shí)代百花齊放的豪門盛宴
在激烈的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌因具有更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)可度、市場(chǎng)美譽(yù)度和規(guī)模效應(yīng)占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)先梯隊(duì)中一員的燕京啤酒，在發(fā)展中逐步加速品牌建設(shè)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，扎實(shí)自己的腳步，樹立品牌形象，穩(wěn)步向前。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)出現(xiàn)了國(guó)際化趨勢(shì)，國(guó)外的啤酒巨頭想要走進(jìn)來(lái)，而年輕的中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)也需要走向國(guó)際，發(fā)展國(guó)際品牌，拓寬自身的市場(chǎng)，提升"中國(guó)制造"的形象，更好地實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。而在推廣品牌的過(guò)程中，每一個(gè)啤酒巨頭都有著自己獨(dú)特的品牌推廣方式，從而在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了百花齊放的豪門盛宴。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)啤酒行業(yè)幾大品牌在品牌推廣方式上各展所長(zhǎng)。例如青島啤酒在品牌傳播上青睞體育賽事帶來(lái)的傳播效應(yīng)，牽手NBA并舉辦了“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽等活動(dòng)。雪花啤酒則側(cè)重于非奧運(yùn)項(xiàng)目，通過(guò)推廣“勇闖天涯”等活動(dòng)展現(xiàn)自己的品牌形象。
作為國(guó)內(nèi)大型啤酒集團(tuán)中唯一一家民族企業(yè)的燕京啤酒集團(tuán)，在品牌推廣中更為注重社會(huì)效應(yīng)，相繼攜手奧運(yùn)會(huì)和探月工程等民族盛世，體現(xiàn)了民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
國(guó)外啤酒巨頭虎視眈眈，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈化，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年燕京啤酒、青島啤酒、雪花啤酒三個(gè)企業(yè)的總銷量占據(jù)了啤酒市場(chǎng)將近50%的份額，中國(guó)啤酒已經(jīng)走入了大品牌時(shí)代。 |