作者：佚名 來源：本站原創
攜手國家盛事燕京品牌加速國際化
中國啤酒行業的年銷量自從在2002年超過美國一躍成為世界第一大啤酒生產和消費國，此后連續十年中國啤酒全球產銷量第一，截至2011年，中國啤酒年銷量高達4899萬噸，全球遙遙領先。但中國人均啤酒消費僅為33升，與發達國家人均超過80升的消費量相比，尚有較大的市場增長空間。
“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業”。燕京啤酒在30年的發展過程中從起步到跨越，內部實行品牌和結構調整，攜手奧運和探月等國家盛事，推動了品牌在市場競爭中飛速發展。2012年燕京啤酒品牌總價值達到了365.94億元，同比增長30.15%，創造了新的輝煌。
探月營銷與奧運營銷也促進了燕京啤酒產能的進一步提升，推動了燕京品牌的國際化進程，從而在啤酒的大品牌競爭中引領潮流。
燕京啤酒在長期的發展過程中形成逐步提升品牌建設，調整品牌結構，發揮燕京啤酒品牌優勢，同時依靠科技創新和嚴格管理，在產品方面不斷推陳出新，從而引領著中國啤酒市場口味變遷，成功打造了擁有民族自主知識產權且具有較強競爭力的燕京品牌，走出了一條自強奮進的民族品牌發展之路。
2012年燕京啤酒繼續牽手探月工程，同時成為中國乒乓球隊的官方合作伙伴，并與北京演藝集團共同打造“北京文化周”系列活動，繼續突出奧運主題營銷，推動著中國民族啤酒品牌走向世界啤酒前五名。
作為民族啤酒工業代表的燕京啤酒，長期以來一直努力創造社會效益，攜手國家盛事推動品牌的國際化進程。在2008年成為北京奧運會贊助商后，燕京啤酒充分利用奧運平臺，找到與奧運文化的結合點，為企業經營助力，真正實現了借奧運之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運提升燕京品牌影響力，促進企業快步發展的目的。
2011年，燕京啤酒成為中國探月工程的合作伙伴共享探月事業民族輝煌，通過整合營銷提升燕京啤酒的品牌形象。
如此潛力巨大的市場，自然引起了全世界啤酒巨頭的“垂涎”，他們通過或“明”或“暗”的方式“悄然”進入中國，加劇了中國啤酒行業的競爭激烈度。
品牌時代百花齊放的豪門盛宴
在激烈的啤酒市場競爭中，大品牌因具有更強的消費認可度、市場美譽度和規模效應占據更多優勢。作為國內啤酒行業領先梯隊中一員的燕京啤酒，在發展中逐步加速品牌建設，提升品牌競爭力，在市場高速發展的同時，扎實自己的腳步，樹立品牌形象，穩步向前。
隨著經濟全球化的發展，中國的啤酒市場出現了國際化趨勢，國外的啤酒巨頭想要走進來，而年輕的中國啤酒產業也需要走向國際，發展國際品牌，拓寬自身的市場，提升"中國制造"的形象，更好地實現自身價值。而在推廣品牌的過程中，每一個啤酒巨頭都有著自己獨特的品牌推廣方式，從而在這場競爭中形成了百花齊放的豪門盛宴。
面對激烈的市場競爭，中國啤酒行業幾大品牌在品牌推廣方式上各展所長。例如青島啤酒在品牌傳播上青睞體育賽事帶來的傳播效應，牽手NBA并舉辦了“炫舞激情”NBA拉拉隊選拔賽等活動。雪花啤酒則側重于非奧運項目，通過推廣“勇闖天涯”等活動展現自己的品牌形象。
作為國內大型啤酒集團中唯一一家民族企業的燕京啤酒集團，在品牌推廣中更為注重社會效應，相繼攜手奧運會和探月工程等民族盛世，體現了民族企業的社會責任感。
國外啤酒巨頭虎視眈眈，國內啤酒行業之間的競爭也日趨激烈化，據國家統計局公布的數據顯示，2011年燕京啤酒、青島啤酒、雪花啤酒三個企業的總銷量占據了啤酒市場將近50%的份額，中國啤酒已經走入了大品牌時代。 |