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洋河優勢明顯，市場占有率將快速提高

作者：佚名　來源：本站原創

    2012年，白酒行業經理了不平常的一年，各種問題層出不窮。據酒商網分析人士表示，現在高端白酒的增速逐漸放慢，消費者對茅臺、五糧液等高端白酒的消費量在迅速的下降。目前整個白酒市場呈現的形勢是茅臺、五糧液等超高端白酒行情不景氣，而各省份則力推自己的高端白酒品牌，現在高端白酒市場已經不再是茅臺、五糧液、劍南春三家獨大的局面，地方上的高端品牌最近幾年增長的速度也是不慢，諸如洋河的高端產品在高端白酒市場也占得了一席之地。

    目前包括茅臺、郎酒、洋河在內的多家酒廠都在進行產能的擴張。據酒商網資料顯示，洋河股份去年宣布公司將自籌資金40億元，用于3萬噸名優酒釀造技改工程、名優酒釀造技術改造工程（三期）、雙溝酒業園區包裝物流項目及包裝物流中心（二期）項目等4大項目。根據主要酒廠產能擴張計劃，若價格保持不變，2015年白酒產能規模約為5000億元，較2011年2000多億元的消費增長一倍多。在終端需求放緩的情況下，產能擴張勢必給白酒銷售帶來更大的壓力。

    而目前，各家白酒企業為了在未來的競爭中占據有利位置，都紛紛加入搶占市場份額的競爭中。“現在銷量10億以上的酒廠基本都在擴大產能，但五年以后產能釋放，產能過剩導致出現拐點后行業格局可能會變化。所以現在主要是為了未來占據市場，在產能釋放的時候會有出路。”白酒營銷專家肖竹青向酒商網市場觀察員表示，五年之后，中國的白酒市場會更大，現在誰搶到份額，誰在未來就是贏家。酒商網市場觀察員獲悉，目前，洋河已擁有了洋河、雙溝和泗陽來安三大生產基地。企業已成為中國白酒行業規模最大、現代化程度最高、配套最為齊全的白酒生產基地之一。同時，其對于低端市場的策略也顯示這家企業正積極搶占市場份額，在低端市場競爭中，雖然成本上漲，但是在終端市場，價格卻變化不大。

    “不少省份都偏好喝自己的超高端產品，這也是白酒企業對地方稅收有著重大作用的一個原因。”上述業內人士告訴酒商網市場觀察員。酒商網市場觀察員了解到，在白酒企業對地方的貢獻方面，洋河去年稅收達到44.23億元，今年到7月份已經超過40億元，是宿遷財政收入的1/5，對地方經濟貢獻巨大。“主要是由于洋河的實力讓多方信服”，這位不愿透露身份的專家強調說。

    據業內人分析認為，白酒行業的未來，整體上講其增速將會放緩，行業內競爭將加劇。在結構升級大趨勢不改變的情況下，白酒行業的增長將從擴容式增長向擠壓式增長的階段轉變。而洋河股份具有較強的核心競爭力，其市場的占有率將會不斷的提高。

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