作者：佚名 來源：本站原創
魯酒短板在品牌,優勢在文化。魯酒品牌推廣應與文化相結合。去年和今年,白酒協會先后組織企業老總到四川、湖北等省份學習,一方面我們看到自身與全國名酒廠品牌差距,另一方面,我們通過比較也找到了自身的品牌優勢。
魯酒要發展、要振興,一方面要有優質的質量作支撐,更重要的是需要品牌的推廣,二者相互結合,互為促進,才能加快魯酒全面振興的步伐。
一年來,山東白酒品牌推進委員會充分發揮自身優勢,群策群力、多措并舉,先后舉辦了“山東百姓品酒大賽”、“品牌發展論壇”、“最具收藏價值名酒評選”、“魯酒企業巡禮”、“魯酒掌門人專訪”等形式多樣的品牌推廣活動。對魯酒品牌的提升及推廣起到了很大的促進作用。這些從去年魯酒產能、產量以及利潤上都能得到有力證實。
同時,魯酒優勢在文化。如何進一步挖掘魯酒文化優勢,以文化為載體傳播企業理念;以文化為支撐,強化企業品牌;以文化為武器,提升企業核心競爭力,是品牌推進委員會下一步的工作重點。
去年全省白酒的情況可以用增幅顯著來形容。2011年全省白酒總產量為99.17萬千升,同比增長17.3%,居全國第三位。
在民間,有很多消費者都愛喝酒更對藏酒情有獨鐘。希望各魯酒企業積極參與到活動中去,通過挖掘民間老酒、普及藏酒知識,借力老酒拍賣進一步提升魯酒品牌影響力和美譽度。
其中年產量過萬噸的企業有22家,占全省白酒總產量的50.6%。實現銷售收入299.81億元,同比增長23.52%,利稅51.24億元,同比增長27.18%,利潤19.37億元,同比增長32.41%。可以說,魯酒在過去一年交出了一份令人滿意的答卷。
齊魯文化博大精深,山東白酒消費觀念根深蒂固。隨著白酒黃金發展期的到來,對魯酒振興來說更是具備了天時、地利、人和。 |