| 中國酒商網(wǎng)為你分析未來酒水行業(yè)的發(fā)展趨勢 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
面對酒水行業(yè)最近不斷爆出的負面新聞，中國酒水市場的發(fā)展之路又在何方，中國酒商網(wǎng)特邀資深酒水專家為你傾情解讀:
白酒行業(yè)進入調(diào)整但論行業(yè)拐點還為之過早;茅臺和五糧液目前還是供不應(yīng)求;城鎮(zhèn)化所帶動固定資產(chǎn)投資也將刺激白酒消費;大酒廠與酒水代理上是共生共榮關(guān)系,目前酒水代理商降價是年底回籠資金需要。
面對目前酒水銷售嚴(yán)重滯銷的現(xiàn)狀，一位資深酒水代理商為我們精彩解讀：
第一，“塑化劑”事件只是導(dǎo)火索,經(jīng)濟增速減緩是影響白酒行業(yè)的關(guān)鍵因素。酒水代理商堅持原先觀點即白酒的“黃金十年”與固定資產(chǎn)投資高速增長密切相關(guān)。通過中山模型檢驗,過去10年全國白酒產(chǎn)值與固定資產(chǎn)投資增速呈顯著相關(guān)性。中央“十八大”會議提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展模式,我們預(yù)計未來GDP增速將長期保持在7-8%之間。因此,白酒行業(yè)整體發(fā)展速度下降是大概率事件。
第二,政策方面如抑制“三公”消費和中央軍委的“限酒令”對于白酒政務(wù)消費將產(chǎn)生影響。但我們分析影響會隨著時間推移而減小,原先這部分政務(wù)消費將會以某種形式繼續(xù)存在。
第三,一線名酒的基酒庫存都相當(dāng)有限,特別是茅臺、五糧液等高端白酒庫存酒更是稀少。資源的稀缺性決定了企業(yè)有限量保價的基礎(chǔ),未來一線白酒價格難以大幅調(diào)整。 行業(yè)集中度將逐漸大幅提高。五糧液大刀闊斧改革其經(jīng)銷體系,這表明一線品牌對渠道重視程度明顯提升。原先一線品牌擴張主要依靠品牌張力,對經(jīng)銷體系重視不夠。
高、中、低端白酒的比例不很平衡,企業(yè)更多注重通過提價來獲取較高利潤。因此,中端白酒市場份額就被各地方品牌占據(jù),據(jù)統(tǒng)計目前規(guī)模以上白酒生產(chǎn)廠商有17000家。隨著高端市場競爭格局趨于穩(wěn)定,五糧液等一線品牌商開始發(fā)力中端市場。他們積極減少OEM的廠商并且加強渠道掌控力。未來五糧液將發(fā)力中端白酒,擠占原先地方酒廠的市場份額,行業(yè)集中度在未來5~8年將明顯提升。
紅酒、黃酒等品種短期難以對白酒市場形成沖擊。該資深酒水代理認為黃酒有其地域局限性,短期內(nèi)不可能成為全國性的品種。紅酒最近幾年市場份額增加迅速,但文化上的差異性以及品質(zhì)難以保障,特別是假冒進口紅酒的沖擊,都對未來紅酒的增長投下陰影。
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