| 年末 各種酒產(chǎn)品市場(chǎng)分析 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著春節(jié)腳步的臨近，白酒銷售按理上說應(yīng)是到了銷售的旺季，但是今年卻為看到酒水市場(chǎng)火爆的場(chǎng)面，高端白酒控價(jià)，嚴(yán)格處罰白酒代理商。中低端白酒加大促銷力度，呈現(xiàn)了難得一見的上升態(tài)勢(shì)。
中國(guó)酒商網(wǎng)市內(nèi)看到，盡管已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季，但店里仍然頗為冷清，一位白酒代理商告訴我們：“去年生意還算不錯(cuò)，高檔白酒價(jià)格一直在漲，但是今年就沒怎么漲價(jià)，廠家要求不能降價(jià)，銷量一般。我們市內(nèi)的還好，郊縣的五糧液代理商拿貨量就不如去年。”
與高價(jià)白酒不同，超市中的中低檔白酒貨架前仍然有不少消費(fèi)者駐足挑選，尤其是促銷力度較大的省內(nèi)生產(chǎn)的白酒，價(jià)位集中于百元左右，頗受消費(fèi)者歡迎。盡管近期白酒負(fù)面新聞?lì)l出，前來選購白酒的徐先生說，白酒在家里過年時(shí)是“剛需”，與名牌白酒相比，他更信任中低端的本地品牌。
某酒水代理甚至推出“買一送二”的捆綁銷售活動(dòng)，為白酒柜臺(tái)帶來不少人氣。銷售人員稱，中低端的白酒銷售并未受到最近白酒負(fù)面新聞的影響，反而由于近期的促銷力度大，銷量有所上升。
業(yè)內(nèi)人士稱，一線白酒的銷量下滑或可為二三線白酒帶來生機(jī)，今年以來，二三線白酒生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)速度均遠(yuǎn)超一線白酒。紅酒價(jià)格平穩(wěn)。
某資深酒水代理商告訴中國(guó)酒商網(wǎng)不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不太理想，國(guó)外市場(chǎng)也受到經(jīng)濟(jì)低迷的影響，歐洲的葡萄酒銷量有普遍的下滑現(xiàn)象。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能還好一些，但是也不如往年，高端紅酒的銷量從今年下半年開始就不斷走低，很多人猜想‘拉菲熱’是不是已經(jīng)過去了。”另外，今年歐洲葡萄產(chǎn)量銳減，可能會(huì)導(dǎo)致幾年后的葡萄酒價(jià)格大幅上漲，現(xiàn)在葡萄酒價(jià)格平穩(wěn)，想要入手收藏級(jí)葡萄酒，今年是好時(shí)機(jī)。
在出售國(guó)產(chǎn)紅酒的超市中，買一送一的標(biāo)簽則屢見不鮮，某品牌酒水代理商說，目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒都有降價(jià)促銷的活動(dòng)，但銷售狀況仍然較為平淡。該酒水代理商告訴我們今年以來國(guó)產(chǎn)紅酒的廠家不斷增多，庫存壓力很大，估計(jì)類似的促銷行為還會(huì)維持很長(zhǎng)一段時(shí)間。隨著消費(fèi)者對(duì)酒文化的逐步了解，起泡酒、白葡萄酒等佐餐酒也正在成為消費(fèi)新寵。
色彩絢麗、口味多元、價(jià)格低廉、酒精濃度低的預(yù)調(diào)酒則受到了年輕人的追捧。年末的各種聚會(huì)中，預(yù)調(diào)酒正在搶占市場(chǎng)。某酒水代理商告訴我們自從進(jìn)入圣誕促銷以來，百家得的一款朗姆預(yù)調(diào)酒的銷量遠(yuǎn)超去年，并且前來購買的都是年輕人。一款青島本地生產(chǎn)的蘋果酒也有不錯(cuò)的銷量，“都是近幾年才出來的新型酒，比較符合年輕人口味。”
除此之外，具有保健功能的養(yǎng)生酒也被業(yè)內(nèi)看好，包括茅臺(tái)、五糧液等知名酒企都加入到養(yǎng)生酒的開發(fā)中來。超市內(nèi)，原本受眾較少的養(yǎng)生酒如今也已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)貨架。不少消費(fèi)者表示，比起傳統(tǒng)酒，更傾向于為家中老年人購買養(yǎng)生酒。
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