| 茅臺(tái)限價(jià)，處罰力度罕見 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
適逢佳節(jié)，白酒市場(chǎng)卻未像往年那般火爆，茅臺(tái)，五糧液紛紛限制銷售最低價(jià)來穩(wěn)定市場(chǎng)。但面對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)大的壓力。茅臺(tái)酒能否挺過這次難關(guān)還是未知。近日，數(shù)家茅臺(tái)白酒代理商因低價(jià)違規(guī)出售而被茅臺(tái)處罰，個(gè)別白酒代理商甚至被永久行削減三成配額，這樣的處罰力度可謂罕見。
據(jù)中國(guó)酒商網(wǎng)了解，6日，一份茅臺(tái)集團(tuán)在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)的通報(bào)文件曝光，文件顯示，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)于全國(guó)共計(jì)六家經(jīng)銷商做出了不同程度的懲罰措施，其中重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營(yíng)部和玉林百興盛酒業(yè)有限公司三家經(jīng)銷商由于低價(jià)和竄貨被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，扣減20%保證金、并提出黃牌警告。
根據(jù)媒體消息，有熟悉白酒代理的業(yè)內(nèi)人士表示，有個(gè)別茅臺(tái)代理商被處以永久性削減年配額30%，并處罰保證金的30%。消息人士稱，被譽(yù)為“東北酒王”的大型白酒代理商吉林白山方大集團(tuán)與貴州茅臺(tái)有數(shù)十年的合作關(guān)系，茅臺(tái)酒年配額達(dá)23噸，亦在此類處罰之列。據(jù)記者了解，每瓶茅臺(tái)酒渠道差價(jià)高達(dá)數(shù)百元，30%的茅臺(tái)酒配額意味著數(shù)百萬元的利潤(rùn)。
無獨(dú)有偶，繼處罰了茅臺(tái)酒的部分白酒代理商后，茅臺(tái)內(nèi)部又對(duì)旗下知名的系列酒“漢醬酒”的部分違規(guī)白酒代理商開出“罰單”。茅臺(tái)下發(fā)通報(bào)稱，處理多家因?yàn)榈蛢r(jià)銷售和竄貨的“漢醬酒”白酒代理商，并對(duì)其作出每家扣罰達(dá)10萬元保證金的處罰。
對(duì)于白酒龍頭最近頻頻處罰經(jīng)銷商，資深白酒專家鐵犁分析，從管理上說這些酒企打擊低價(jià)竄貨本身意圖就是為了維護(hù)價(jià)格體系和品牌形象，從理論上說經(jīng)銷商應(yīng)該配合。
不過，從市場(chǎng)角度看，白酒價(jià)格高低還是由供求多少?zèng)Q定的。茅臺(tái)酒今年的限低價(jià)和之前限高價(jià)一樣，最多只是暫緩了價(jià)格變化的速度，無法真正起到?jīng)Q定性作用。他指出，最終需要酒企控量才能保價(jià)。但具體到茅臺(tái)來說，今年當(dāng)?shù)刂鞴懿块T對(duì)其快速增長(zhǎng)提出了更高要求，想控好量并非易事。
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