| “賴茅”商標爭奪戰 |
作者：佚名 來源：本站原創
這兩年，白酒行業的發展速度放緩，但是，茅臺酒作為行業的龍頭企業其品牌形象在相當深入人心的，因此一些中小企業尤其是貴州地區的一些企業在注冊商標時往往都是與茅臺比較相近。近日茅臺集團就起訴了多家使用賴茅、茅臺鎮等商標的企業。
完成“十二五”業績目標是茅臺集團此時出重拳的重要考慮。由于對白酒行業前景的看好，茅臺將“十二五”業績目標由260億上調至400億元，然而2012年白酒行業的發展卻不如茅臺想像的那般美好：經濟增速放緩、限制三公消費、醉駕入刑、“國酒”商標申請遙遙無期等，這一切都成為茅臺業績快速增長的絆腳石。一位做了多年酒水招商的劉先生認為，為了實現業績目標，茅臺需要繼續拓展市場，“收復”常年被侵權商標占領的市場份額也就具有必要性。
據做酒水招商的張先生表示，商標是企業的靈魂，是企業重要的無形資產，茅臺起訴侵權商戶是合情合理的。茅臺集團作為白酒行業的龍頭老大，其品牌影響力很大，所以一些白酒企業借助“茅臺”的相似商標謀取不法利益，茅臺集團為了品牌保護需要進行商標維權。但是茅臺被侵權的現象在市場上也由來已久，茅臺選擇此時出重拳另有原因。
做酒水招商的張先生還指出，此次茅臺重新申請“賴茅”商標對茅臺集團有一定意義。受國家經濟增速放緩及三公消費限制影響，高端白酒的市場需求受到打壓，因此定位高端的茅臺集團的業績受到影響。然而由于中檔酒的市場需求剛性存在，諸多酒企需要迎合市場需求及時改變產品結構。“賴茅”商標有歷史性，并且有一定的消費者認知度，茅臺集團可以借助“賴茅”商標打造中檔產品，為集團增加新的利潤增長點。
現在，對于“賴茅”商標并沒有明確的歸屬，可是現在市場上賴茅酒到處都是。做過酒水招商的一位業內人士認為，現在如果茅臺集團拿下了“賴茅”商標，雖然這樣可以使得市場上“賴茅”商標的白酒得到凈化，但是這對于那些以“賴茅”為主的酒企來說無疑是免頂之災。
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