| 白酒低落，紅酒積極搶占市場 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
年關將至，白酒市場略顯冷清，價格與同期相比大幅度回落，銷量也大不如同期。而紅酒市場卻活躍于酒水市場，紅酒品牌兵分多路，搶購由白酒市場分出來的份額。
由于受塑化劑風波的影響，很多消費者由于害怕塑化劑的影響而轉向紅酒，紅酒代理商則在此時大打銷售之路，通過各種促銷手段，大量兜售產品。
昨日下午，中國酒商網從一位資深酒水代理商陳經理哪里了解到，盡管春節(jié)消費旺季臨近，但與去年相比，整個白酒市場都比較冷清，尤其是以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，行情大不如去年，公司的銷量預計將比去年同期要少20%~30%。高端白酒除了銷量不容樂觀之外，也失去了漲價動力。以茅臺的主打產品500ml的53°飛天為例，中國酒商網從多家酒水代理商了解到，該款產品的零售價幾乎都在茅臺嚴令的1519元“紅線”附近，團購價則在1400元左右。與去年同期的2200元左右的價位相比，下降將近30%。同時從2011年開始，價格一路飆升的五糧液如今也價格回落。另一位酒水代理商告訴中國酒商網，以五糧液主打產品之一的500ml水晶瓶為例，目前的零售價為1109元，團購價為850元，回落至去年初的價格水平。高端白酒的頹勢可能與“限酒令”、塑化劑風波等有關。據悉，百元左右的中低端白酒，平時最受普通消費者歡迎，如今也告別了2011年時候的瘋長，只能與去年基本持平。
當白酒市場萎靡不振之際，紅酒品牌卻來勁了。張裕、長城等為代表的紅酒品牌，通過打低價牌吸引了不少消費者。中國酒商網在新世紀看到，張裕品牌的78元、98元、138元的三種窖藏葡 萄酒，采取“買一送一”的促銷方式，價格相當于直降50%。在永輝超市，長城、王朝、張裕等主流國產葡萄酒品牌，全部打7.8折。“特別是國產葡萄酒，價格戰(zhàn)打得很厲害。”一酒水代理商介紹說，長城旗下一款8年窖藏葡萄酒，原價138元，在打7.8折活動的基礎上，廠家又推出“買一贈一”活動，相當于每瓶紅酒打了4折左右。
由于看好高端白酒騰出的市場份額，一貫價格高的進口紅酒也來爭搶市場。“我們才從歐洲采購回來。”一資深酒水代理商介紹，從元旦開始，前來訂貨的客戶逐漸增多，與平時相比增加了三成，其中不少是公司團購的形式，需求量較大，因此從歐洲急調了3000多瓶紅酒，用以填補市場的缺口。
“近期所有紅酒將有不同程度的優(yōu)惠。”該資深酒水代理商告訴我們，折扣普遍在3~5折，相當于平時動輒上千元的高端進口紅酒，現(xiàn)在最低只要300多元。據悉，不少紅酒品牌商都推出“五折”優(yōu)惠的活動，銷量比以往增加了兩倍。
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