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百元白酒成為市場“新寵”高端白酒形勢嚴峻

作者：佚名　來源：本站原創

    最近白酒行業發展態勢，業內人士都是有目共睹。近日，酒商網市場調查員在走訪調查了解，由于受到去年各種利空消息的制約，現在高端白酒在銷售商受到一定程度的影響。因此為了增加銷售量，茅臺、五糧液等高端白酒紛紛降價銷售。

    經歷了春節消費高峰后，從2月開始，高端白酒價格紛紛“跳水”，跌回節前水平。然而降價仍然難以救市，面對慘淡的業績，從3月初開始，白酒行業再次掀起新一輪降價波。昨（19）日，酒商網市場調查員在府街一家酒類專賣店看到，500毫升/瓶的53度飛天茅臺零售價為1700多元，而2月則為1900多元。除了茅臺酒以外，這家專賣店中500毫升/瓶的52度五糧液價格也下降了100元左右，目前的零售價為900多元，而2月的標價則為1000元/瓶。涪江路一家專賣店負責人告訴記者，茅臺零售價在1700元/瓶左右，52度五糧液價格比2月直降了100元。

    高端白酒的價格讓市民承受不起，中低端白酒就成為最大的受益者。記者發現，價格二三百元甚至低于一百元的白酒很有市場，逐漸成為賣場的主打產品。據銷售人員介紹，目前婚宴用酒量大，價格在100——400元/瓶左右的白酒十分受歡迎。

    酒商網市場調查員還了解到，走中低端路線的本地白酒迎來銷售黃金期。某大型本地白酒企業負責人唐經理告訴記者，該酒廠生產的白酒少則80多元一瓶，多則上百元一瓶，銷量年年攀升，基本是供不應求。“本地白酒直接供應市場，少了運輸費，同時工藝上本土化適合大眾的口味，和市場上眾多的外地白酒相比更加實惠。”唐經理告訴記者，目前形勢為本土白酒帶來了商機，“不少土地白酒企業擴大規模，搶占本土市場。”

    隨后酒商網市場調查員還走訪了多家大型超市，發現部分超市茅臺價格依然堅挺，標簽價達到2180元/瓶，但實際賣價已經出現松動跡象。五星花園附近一家大型超市內茅臺的標價為1980元/瓶，和春節前大致持平，但銷售人員表示，購買時可以“議價”，購買達到一定的數量價格會有優惠，而這種舉措之前則從未采取過。

    “進貨價格確實沒有什么變化，但是我們銷售起來很吃力，競爭非常大，加上購買高端酒的市民越來越少，生意不好做，我們才選擇降價。”酒類專賣店朱女士告訴酒商網市場調查員，和往年相比，今年高端白酒銷量有所下滑，“以前差不多都是買去送禮，或者公司接待之類的，現在看到價格如此高，不少人選擇價格稍低的酒。” 雖然以53度飛天茅臺和52度五糧液為代表的高端白酒最近價格出現大幅下跌，但廠家表示出廠價并沒有變化。這一點記者在采訪中得到證實，一家超市負責人就明確表示，高端白酒的進價并沒有回落，因此零售價格也沒有調整。

    另外酒商網市場調查員在某大型超市看到，中低端白酒占據了50%左右的貨架，高端白酒所占空間并不多。該超市值班經理張裕告訴記者，從銷售額度來看，普通白酒占50%左右，普通紅酒占20%左右，啤酒、雜酒類占20%，高端洋酒和白酒占10%左右，“高端酒的消費群體并不大，年年攀升的價格讓消費者難以承受，加上年輕人越來越喜歡紅酒，白酒銷售受到一定程度的影響。”

    隨著白酒行業的發展，高端白酒距離大眾消費水平越來越遠，而高端消費者受到相關政策的影響，對高端白酒也是敬而遠之。而對于百元的地方白酒目前倒是成了大眾消費的首選，另外越來越多的年輕人對紅酒的選擇在逐漸攀升，所以現在高端白酒的銷售面臨著嚴峻的形勢。

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