| 酒水代理商看當前的白酒行業 |
作者：佚名 來源：本站原創
在過去的一年中，白酒行業可謂是多事之秋，種種負面事件接踵而至，而如白酒整個行業及酒水代理商，二級市場都成了公眾熱點。有的人士認為，2012年是白酒行業調整的開始，但是這并不是拐點，對于下半年酒水代理商面臨的資金壓力其實還并不是最困難的。這是由于在上一輪的行業調整中，白酒企業已經得到了充分的休整，抗風險能力變強。而在產業鏈上，酒水代理商今年已經進入調整。不過白酒企業進入調整期會在今年開始，所以對酒水代理商來說，今年上半年則是酒水代理商最為艱難的時期。
對于高端白酒在短期內可能會受到影響，由于禁酒令的下發，高端消費，政務消費及團購消費會受到顯著的限制。而其對高端白酒的影響程度要看政府的執行力度。這種消費限制，其實說白了就是對某些品牌的限制，也就是諸如茅臺五糧液，并不是眾人認為的限制一切高價酒，一些高價酒并不在其影響范圍內，這其實也是跟地方保護政策息息相關的。
對于酒水代理商及經銷商來說，茅臺開設直營店對其影響的確是有，這使得經銷商及酒水代理商有一定的憂慮。這很打擊其積極性。不過這對茅臺自身長期來看還是看好的，但是前段時間五糧液在價格方面比較亂，同時也處理了一些酒水代理商及經銷商。臺的品牌穿透力特別強，其他品牌可能因為地方保護而很難進入，但茅臺卻一直是異常容易。但在三公消費中，茅臺也的確受到影響，從這方面看，很多低價酒基本沒有受到影響。
對于消費者來講并不講究白酒香型，真正能認這個的人少之又少，只是酒企宣傳和二級市場可能比較講究，并不會因為平時喝濃香或者醬香的人上來一瓶清香的，就不喝了。其實消費者是跟著“流行”走的，即這一段時間，這個地區流行喝什么，消費者個體出來消費時就會更傾向于喝什么，當然這里和酒的品類的易得性也有關，在各種酒均鋪貨到位，即不缺貨的相同背景下，是喝“流行”款的。
關于塑化劑，從經銷商層面來看，更像是一場鬧劇，對二級市場影響是如此之大，但對實體企業來看，其實遠遠沒有這么大的影響，一些喝的仍然在喝，當然槍打出頭鳥，過段時間，消費者就會淡忘了。
但是相對于實體企業來看，其影響并沒有想象的大，正所謂槍打出頭鳥，也許過段時間消費者對此事就淡忘了。另外，對于白酒價格來講，從長期看，價格肯定是上揚的，隨著人們收入的不斷增長，白酒價格上漲是毋庸置疑的，至于能漲到何種程度則還不確定。
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