| “禁酒令”使高端白酒企業對中端白酒市場布局 |
作者：佚名 來源：本站原創
最近中央相關部門正式下發了禁酒通知，其明確規定了，政府及事業單位不得安排宴請，不上高檔菜肴，不喝高檔酒水。這是繼2012年4月后下發的另一“禁酒令”。上個月24號此“禁酒令”拖累，白酒板塊全線下挫，而在白酒零售市場，也受到不小的影響。
通過這次的“禁酒令”酒商網專家分析，諸如“三公消費”限制的政策對茅臺等高端白酒的影響較大，而且受其影響的時間在2012年下半年及2013年上半年。就酒商網內部人員表示，此次對白酒的影響在酒水市場上能明顯的體現出來，現如今高端白酒雖然比不上終端白酒，但是高端白酒的毛利率要比終端白酒普遍都高，而且這對企業的業績有著較大的貢獻。
2012年，白酒行業負面事件不斷出現，顯示洋河的散酒事件，接著是古井貢酒的白酒勾兌事件，還有最近酒鬼酒的塑化劑事件，這一件件負面事件使得原本快速增長的白酒行業增速放緩，而塑化劑事件還在不斷的升級，其影響已經領大多酒企中招。而在這一系列負面消息的影響下，使得釀酒股股價一落千丈。據酒商網數據顯示，古井貢酒年內已經下跌32.27%，洋河股份、五糧液今年分別下跌了17.93%、16.68%。
早在以前，三公消費限制出臺的時候，各大酒企就已經開始了對企業銷售渠道的調整，酒商網觀察員向記者表示，通過兩次“禁酒令”政策的出臺，其影響范圍仍在不斷的擴大，這對白酒公務消費渠道將會產生直接、長久的抑制作用，這種種的不利因素則會加速高端白酒企業對中端白酒市場的調整布局。
而據酒商網調查員調查分析認為，其實禁酒令對諸如茅臺等高端白酒的影響要比人們認為的要小很多，其原因在于政府直接采購的高端白酒所占的比例并不是很大，大概只占銷售額的百分之十幾到二十。
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