| 雙節旺季變促銷清貨 |
作者：佚名 來源：本站原創
近幾年來，白酒逢節必漲幾乎已經成為白酒行業一成不變的定律。每逢節慶，各大酒水代理商及凈銷售就大量囤貨，以此迎接節慶來臨豐厚的利潤。但是今年中秋國慶雙節的白酒市場并不令人如意。
昨天上午，在位于本市咸陽路附近的某大型超市賣場中，各品牌熱銷的白酒產品被擺在了賣場入口處，“沒想到中檔白酒的促銷力度這么大，買一個禮盒贈兩瓶白酒。”據酒商網調查員采訪的消費者表示。賣場內，“打折促銷”的廣告牌掛滿了酒水區的貨架，價格在500元以下的中檔白酒產品幾乎全線促銷。其中，原價125元的45度牛欄山精制18年酒，現價105元，并且買兩瓶就送一箱價值80元的虎牌啤酒；買兩瓶以上洋河藍色系列，就送30元至90元不等的購物卡；買兩瓶42度津酒老字號8年就送紅酒一瓶；38度帝王風范也有買一箱返50元現金的活動。
“每年中秋節，中低檔白酒都會借促銷招攬人氣，但是力度都沒有今年這么大。”酒商網業內人士介紹，今年促銷的白酒產品品牌多，促銷力度大，并且促銷活動的延續時間也比較長。此外，本市不少白酒經銷代理商也紛紛表示，“今年中檔白酒的促銷力度，是最近三年來，‘兩節’期間最大的一次。”
對于這種情況，中投顧問食品行業研究員向健軍分析指出，受國家宏觀經濟形勢及嚴懲醉駕等政策影響，中檔白酒市場呈現疲軟狀態；同時，整個白酒市場或已產能過剩，據《中國釀酒產業“十二五”規劃》預計2015年白酒行業產能將達到960萬千升，但今年上半年全國白酒產量已達535.2萬千升。
“雙節”的大幕在今天正式拉開，作為節日禮品市場一大主角的白酒市場也掀起銷售熱潮。目前，中檔白酒成為市場的“寵兒”，不僅促銷力度創出了近三年之最，銷售量也較此前的淡季有了成倍的增長。
諸多白酒企業希望借助“雙節促銷”來消耗過剩產能，“以中檔白酒為代表的大力度促銷，會對整個行業有利好作用，短期來看，能夠激發市場需求，促使銷售量增加；長期來看，能夠緩解行業產能過剩狀態，有利于白酒行業后期平穩發展。”酒商網調查員通過調查了解到。
與此同時，中檔白酒的銷售量在最近一周明顯放量。酒商網專家表示，在大力度促銷活動的帶動下，中檔白酒的銷售量較七八月份時有2至3倍的增長，已經持平于去年同期水平，“中檔白酒大力度的促銷活動，刺激了慘淡的市場，受到節日因素的帶動，銷售量出現了明顯增長。”
2012是白酒行業不平常的一年，不管是相關政策還是食品安全對白酒的負面影響著實不小，據酒商網數據顯示，白酒行業發展的黃金十年就此結束，由于種種的不利因素使得消費者的消費需求降低，產能過剩。各大商超及酒水代理商只能通過促銷用薄利多銷來達到相應的業績。
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