| 做好白酒營銷就要做好品牌創(chuàng)新 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近年，白酒行業(yè)發(fā)展不可謂不迅猛，截止到目前，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達到了相當?shù)母叨取５请S著白酒行業(yè)的不斷發(fā)展，競爭也越來越激烈。而傳統(tǒng)的白酒營銷模式已經(jīng)不能滿足市場的需求，因此，白酒企業(yè)要想在未來白酒行業(yè)的競爭中占有一席之地酒商網(wǎng)編者個人認為白酒企業(yè)就要另辟蹊徑打造符合大眾口味的白酒品牌。
說到白酒品牌的傳統(tǒng)路徑，在酒商網(wǎng)調(diào)查員的采訪中，瀘州市酒協(xié)的相關人士表示，回顧歷史，中國白酒行業(yè)，從上世紀90年代開始至今，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了兩個主要歷史階段，第一個階段，是上世紀90年代的廣告文化，“秦池”、“扳倒井”等品牌，依靠廣告知名度迅速建立了短暫的競爭優(yōu)勢。
通過酒商網(wǎng)內(nèi)部資料可以看出，通過主打歷史文化牌，似乎消費者就應該來捧場了，但是與現(xiàn)代生活的結(jié)合點來看，似乎又缺少了與消費者的聯(lián)系點，以至于有的白酒廣告做得鋪天蓋地，但是消費者卻無動于衷。
對于這個問題，酒商網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，作為白酒，并不是所有企業(yè)都應該去包裝自己的酒文化的。有的企業(yè)適合走文化營銷之路，有的企業(yè)則不一定適合。不同檔次白酒品牌，其打造品牌的策略是不一樣的。高端白酒扮演的是一種思想，一種奢華，一種含蓄低調(diào)，所以白酒的歷史文化塑造、外包裝的奢華等方面的塑造，就很有必要。
中端白酒追求恬適的、悠閑的感覺，所以，那些倡導悠閑、平和的價值觀的白酒品牌，就成為他們的知音。而低檔白酒的功能和品質(zhì)更為重要。所以，對于低檔白酒，打造文化概念就有點顯得多余而又走偏了方向。
第二個階段，是2000年之后新世紀的頭10年，進入白酒的歷史文化階段，比如：劍南春的“唐時宮廷酒，盛世劍南春”，茅臺的國酒文化，五糧液的窖池文化，水井坊的“天下第一坊”和“高尚生活文化”，就是其中的杰出代表。這兩個階段，白酒文化建設都有其局限性和不足的部分。
由于今年白酒行業(yè)出現(xiàn)了諸多的問題，其不利影響到現(xiàn)在還沒消除。有隨著酒類電商的不斷發(fā)展，白酒行業(yè)行業(yè)來說要像在未來白酒競爭中具有更強的競爭力，白酒企業(yè)不僅要改變傳統(tǒng)的營銷方式，還應該重新塑造白酒品牌，另辟蹊徑一邊迎合消費者消費理念的改變。
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