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白酒行業進入調整期,酒企是危機還是機遇

作者：佚名　來源：本站原創

    目前，白酒行業市場壓力劇增，這些壓力來源于行業競爭的加劇、產能過剩、宏觀經濟增速的放緩、傳統消費格局的裂變，還有一些負面因素的影響所帶來的，如上邊年的白酒勾兌及最近發生的塑化劑風波。在中國白酒行業面臨著空前的壓力，核心區域和龍頭企業的示范帶頭作用尤為重要。

    在2012中國白酒文化節上不少的白酒代理商坦言，目前的白酒行業“壓力很大”、“挑戰不斷”、“寒氣逼人”，再加上三公消費的限制，高端白酒壓力頓時增大不少，近期發生的塑化劑事件更加劇了市場的慘淡。據某白酒代理商表示，今年只是開始，估計明年、后年白酒業增幅將放緩，尤其高端白酒這一塊市場。白酒行業開始多年的黃金產業周期已經結束。

    不僅行業的的情況令人擔憂，外部行業對白酒行業的沖擊也不小，據江蘇一白酒代理商稱，現在國內的葡萄酒企業已經感受到了進口葡萄就的空前壓力，而白酒也不得不面對洋酒的挑戰。受國際經濟形勢的影響，許多洋酒企業開始加大力度的開發中國這個新興的葡萄酒市場。為此中國白酒要做好充分的準備。

    一白酒代理商不誤擔憂的表示，一方面是來自白酒行業內部安全的問題不斷，另一方面外來酒種加速的搶占中國市場。著無疑給白酒行業的發展增添不少的麻煩。而有的白酒代理商則認為，白酒業是民族產業，具有良好的文化積淀和消費基礎，對促進產業轉型升級和促進地方經濟發展有著巨大作用，伴隨著我國經濟增長和消費升級，白酒業將繼續保持較快增長。

    很多白酒代理商認為，導致目前白酒行業不景氣的的主要原因是受三公消費限制及白酒勾兌和最近的塑化劑事件等食品安全問題。其實則不然，其根本原因在于白酒行業經歷一段時間高速發展后積累的問題正逐漸釋放，行業已步入結構調整期。僅從數據和現象看，整個行業已面臨考驗，但實質對優勢區域的優勢企業來說卻蘊藏著巨大機遇。

    而在巨大危機面前，一些沒有競爭力的中小酒企或許在此次危機中面臨嚴峻的挑戰甚至被淘汰出局，而在方面都良好的企業對于此次危機來說或許還稱為機遇更為恰當。白酒行業的發展現狀會加劇行業的洗牌，從而形成新的市場格局。到時消費者會向優勢品牌集中，國內的知名優企在行業格局的機構性調整中將會得到更為廣闊的發展空間。

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