作者：佚名 來源：本站原創
白酒消費會走下坡路嗎？經過半年多的市場實踐，我們發現，高端白酒的價格和銷量全面下滑，中檔白酒僅維持著小幅增長，而低檔白酒僅能保持，沒有明顯的增長。2012年以及未來的數年間，白酒市場走向如何呢？面對如此境況，盡管還有很多疑問，有很多不利因素，我們還是發現了一些規律和三大增長點。
第一大增長點：地產酒復興：白酒個性化時代、消費者地產酒情結、強大的渠道優勢將會是地產酒持續復興的原動力。
2012年，對于中國白酒行業來講，注定是不平凡的，這一年也將成為白酒行業的分水嶺，在未來，行業將會出現一部分企業持續高增長，另外一部分企業卻有可能出現增長停滯甚至掉頭向下的局面！
從2001年到2011年，是白酒行業的黃金十年，促使行業快速增長的其中一個動力就是地產酒的持續復興。今天，可以肯定的是未來五年甚至更長遠的時間里，地產酒復興將會得到延續并加強。
地產酒的持續復興除了消費者的地產酒情結以及政府支持之外，還有各地產酒已經發現了自強的路徑，那就是構建強大的、外來品牌無法比擬的渠道優勢，再結合消費者的地產酒情結，構建一張無形的網，保護著自己發展，抵擋外來品牌的進攻。
在這一進程中，隨著資本的加入，行業整合的速度也將逐漸加快，優勢企業的優勢將得到進一步強化。站在2012年展望未來，到十二五末，整個白酒行業產值將突破1萬億，讓我們共同見證。
中國經濟減速，勢必影響到中國的白酒行業。2011年到2012年，政府陸續出臺了多項針對白酒行業的相關政策，醉駕入刑、限酒令、限廣令、雙公開、限制三公消費等。
白酒個性化時代已經來到，除了那些區域強勢品牌如江西四特、山東景芝正在強勢復興以外，還有一些銷量3—5個億，市場覆蓋僅幾個縣或一個地區，產品個性鮮明，渠道優勢明顯的地產酒品牌也在獲得復興的機會，這樣的品牌不勝枚舉，也不乏優秀的代表。
第二大增長點：次高端上量：引領行業快速增長的新的趨動力。
目前，像劍南春、酒鬼、古井、洋河、郎酒等次高端品牌的上升趨勢非常明顯，古井和酒鬼，上半年的業績增長均超過了30%，遠高于全行業的17%的增長水平。
直接促使次高端快速成長的原因有兩個：1、隨著茅臺、五糧液等高端產品的價格不斷攀升，空出來的價格帶必須要有產品來替代并覆蓋。2、主導的高端產品價格不斷上升，逐步成為奢侈品，而奢侈品是不可能作為行業主導產品的。
各地區域品牌也紛紛推出了自己的高端產品，價位均設置在次高端，得到了市場的廣泛支持和認可，特別是四特的東方韻、寶豐的國色清香、景芝的一品景芝等，從市場表現來看，均取得了不俗的業績，獲得了消費者的高度認可，提升了企業的品牌。
茅臺主動贏戰次高端，推出了次高端的獨立子品牌漢醬，經過一年多的市場運作，效果非常明顯，目前已經取得10億以上的銷售額。
第三大增長點：醬香型機遇：量價齊升的黃金機遇。
為了獲得產地背書，在茅臺鎮圈地建酒廠已是非常普遍的現象，縱觀全國，圈地建醬香型酒廠的現象也不鮮見，醬香型白酒在全國形成了一股熱潮。
醬香型以前是一個小眾香型，經過近幾年茅臺酒快速發展帶來的口感培育，醬香型獲得了較大的發展空間，預計到2015年，醬香型的市場份額將增長到20%。
按照醬香的生產工藝要求，需要三年到五年后，產品才能上市銷售，由此預計，在未來的五年后，醬香型白酒的產能將得到全面釋放，屆時，醬香型的產能將會嚴重過剩，那么，近五年就是一個非常好的真空時期。
消費者普遍認為醬香型產品是健康的酒種，市場對醬香型產品的需求旺盛，而供應卻趨于緊張，價格不斷攀升，溢價空間大于其他酒種，這種市場結構性的供需矛盾將會持續最少三年，有可能是五年，直到醬香的產能全面釋放。
對于商家來講，近五年就是一個有量有價的黃金期。
受歐債危機的影響，世界經濟持續低迷，陷入了一場全面的經濟危機。許多經濟學家表示，這一次世界經濟危機不同于2008年的那一次，這一次經濟危機持續的時間將會更長，影響也將更深遠，世界末日似乎真的要來了。
中國經濟增長主要依靠三套馬車，其中之一便是外貿。世界經濟的持續低迷，給中國經濟帶來了沉重的打擊，這一年，中國經濟結束了長達二十年的高速增長，開始進入低迷期。2012年上半年，國家統計局的數據顯示，中國經濟增長首次破八，而民間的說法卻要更低。 |