作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
現(xiàn)如今的白酒行業(yè)，大大小小的酒水企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，而要說最知名的白酒品牌，當屬茅臺、五糧液。雖然在人們看來，茅臺稱也沒什么。但是這只是在感情上認可罷了，而據(jù)說茅臺集團已經向有關部門多次提交商標的提案，想從法理上確定茅臺酒的地位。對此，各界人士說法不一。
一個從業(yè)超過20年的白酒代理商告訴《財經國家周刊》記者，“國字頭”最大的影響是讓產品價格會更高。“開個玩笑，這酒就是賣字賣文化，牧童遙指杏花村，杏花村的酒就靠那句詩賣起來的，小孩子都知道，早就進入潛意識了。你得打多少廣告語能有潛意識？所以這個還是蠻重要的。”
某白酒代理商認為，的稱號，在短期內未必會給茅臺帶來更多營收，而從長計議，爭取到這樣的商標肯定是有效益的。
這自然就要面對各路質疑。一名白酒代理商也對央視廣告提出質疑。“茅臺，為您報時，這涉嫌虛假宣傳，在沒有批準之前就開始這么做廣告。與國窖，不是一個概念。它在代表國家身份的同時，也打壓了其它品牌。”這或許是商標亂戰(zhàn)背后的玄機。冠以“國字頭”，無疑是企業(yè)的一塊金字招牌。
知名白酒評論員鐵犁認為，從2001年以來，茅臺不斷提升品牌，從高端品牌上與洋酒一爭天下，立下了汗馬功勞，現(xiàn)在是市場反應最好的一個品牌。
一出，等于把其他的酒都壓了一下，你叫，那我們叫什么？叫五糧液還是汾老大？”這是多家白及代理商的擔憂。“假如商標獲批，那以后可以申請國煙、國菜？秩序就被打亂了，于法于理于市場經濟規(guī)律，都沒什么好處。”
“咱們一定程度上能接受茅臺作為的一個代表，但是人們不能夠接受茅臺把自己綁定為中國國酒。在歷史上茅臺沒有獲得規(guī)模最大，品牌價值也不是最高。表現(xiàn)為最好是2006年以后的事，在這之前的10年是五糧液，五糧液之前是汾酒。所以把注冊為商標，綁定給茅臺，有失合理，會影響商業(yè)競爭的公正。”
某白酒代理商則談到1988年前，國家名酒一共有13個，在全部名酒產量中其他名酒合起來的產量是45%，汾酒占55%。即使到現(xiàn)在，汾酒旗下的兩大名酒(汾酒、竹葉青)的產量還是最大的。“現(xiàn)在價格亂了，人家的銷售收入比我們高了，但是產量和銷量我們還是第一。”
對于茅臺申請商標一事，于情于理都有不妥之處。殊不知，一旦申請成功，從大眾消費者來看，茅臺酒距離老百姓又遠了不少，之所以是就應該是老百姓認可喝得起的酒，但是茅臺酒一般老百姓喝得起嗎？而在同行業(yè)來看，茅臺成了，地位蹭蹭的網上竄，其他酒企若紛紛效仿之，物以稀為貴。如果遍地都是國窖等國字號商標，在國外看來中國的國字號也太不值錢了吧？在其他行業(yè)來看，既然有了，那么國煙，國菜等遍地國字號產品，那么這個國家經濟市場豈不是亂套了？
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