| 電子商務將開辟酒業(yè)銷售新平臺 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
電子商務是新興的一種銷售模式，現(xiàn)已廣泛的應用于各類產(chǎn)品的銷售。而酒業(yè)發(fā)展也不得不去面對電子商務帶來的新的銷售模式與挑戰(zhàn)。目前，幾乎所有酒類上市公司都已建立起自己的電子商務平臺，各種網(wǎng)上酒水代理、酒水招商以及專營店層出不窮。
在法國、美國等網(wǎng)上消費銷售環(huán)境比較成熟的國家，紅酒通過互聯(lián)網(wǎng)銷售已成為重要的銷售方式。近幾年來，隨著行業(yè)競爭加劇、消費理性抬頭以及區(qū)域性品牌謀求全國化的成長路徑，一些酒類骨干企業(yè)和專業(yè)酒類網(wǎng)站，紛紛試水電子商務。目前，幾乎所有酒類上市公司都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯(lián)網(wǎng)營銷這一新興渠道，特別是紅酒企業(yè)更是走在了前列。
隨著網(wǎng)絡的普及以及網(wǎng)上消費習慣的形成，越來越多的白酒企業(yè)也已經(jīng)意識到電子商務的重要性，但其整體行業(yè)的發(fā)展還處于比較初級的層面，但隨著整個市場的發(fā)展，電子商務也終將成為白酒的重要銷售渠道，這是電子商務發(fā)展趨勢所決定的。從目前發(fā)展速度來看，紅酒的電子商務發(fā)展已經(jīng)遠遠領(lǐng)先于白酒企業(yè)。
運營電子商務平臺好處多
紅酒電子商務突破了地域和時間限制、互動、快捷、迅速、自由和交換的低成本，為酒品企業(yè)、酒商創(chuàng)造了更多貿(mào)易機會，可以大大降低運營成本；此外網(wǎng)上銷售不需要大量的銷售人員，人力成本也會大大的降低。另外產(chǎn)品不需要經(jīng)過代理商的層層分銷，可以實現(xiàn)從網(wǎng)站（廠家或商城）直接到消費者，銷售渠道大大縮短。
目前國內(nèi)外常見的酒品電子商務模式有網(wǎng)上商城和網(wǎng)上品牌專營店。電子商務的銷售對象主要是白領(lǐng)中高端消費人群，這些人更容易接受網(wǎng)絡消費和形成網(wǎng)上消費習慣。這也是紅酒電子商務快速發(fā)展的重要原因。
電子商務網(wǎng)站平臺有待進一步完善
雖然發(fā)展運營電子商務有諸多的好處，但還是有許多問題有待進一步的改善。首當其沖的就是配送問題。物流配送運輸系統(tǒng)的不完善也會影響人們的購物熱情。此外還有對消費者的信譽保障問題，如今假冒偽劣商品充斥市場，人們到商場都怕買到假貨，何況是在一些網(wǎng)絡虛擬平臺上。這種商業(yè)信譽還有待電子商家的努力提升和沉淀。另外還有一些一些電子商務的細節(jié)問題，如產(chǎn)品不齊全，價格不統(tǒng)一，購物發(fā)票等問題，都是電子商務運營應該著力解決的問題。
目前也有一些電子商務網(wǎng)站發(fā)展已漸趨成熟，從產(chǎn)品的正品保障、品類選擇、價格方案、物流配送、會員尊享服務等方面都有一整套較為完善的政策制度，如中國酒商網(wǎng)、煙酒在線網(wǎng)、美酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等已在業(yè)界形成了一定的知名度和影響力。
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