| 雙節期間的白酒和紅酒市場 |
作者：佚名 來源：本站原創
今年雙節過后，酒水市場旺季營銷漸漸落下帷幕，畫上了一個令廠家及酒水代理商都很不滿意的句號。白酒行業逢節必漲的規律對雙節似乎不起作用。很多酒水代理商為雙節旺季做了充分的準備，但是，雙節過后酒水代理商面對倉庫尚存的白酒，一籌莫展。相反，紅酒市場則是異常紅火。
“往年這個時候，禮盒系列酒的銷量會非常好。今年的訂單量一直不溫不火。”主做白酒生意的上海長濟商貿有限公司總經理胡先生說。按照他的估算，公司今年雙節期間的銷量可能同比下降50%。相當于去年能賣兩瓶酒，今年只能賣一瓶。
對于近年來“逢節必漲”的國內白酒市場來說，做到過不過節一個樣是件很難的事。去年茅臺出廠價只上調20%，但53度飛天茅臺多地終端售價漲了60%，并經常出現缺貨的情況。
“1519元一瓶，一箱兩箱可以直接來提貨。”這是日前記者致電杭州茅臺直營店和一家專賣店得到的回復。即使在世紀聯華、樂購等超市，今年53度飛天茅臺的售價也只比節前象征性地提價了幾十元，五糧液、瀘州老窖等白酒的售價幾乎沒有變動。
但消費者對這種不漲價并不領情。一位酒水代理商表示，今年雙節的銷量不是一般的差，去年這個時候53度飛天茅臺缺貨，今年要多少有多少。中端的水井坊、郎酒等白酒也賣得明顯沒有去年好。
高端酒賣不動，中低端沒有爆發力。這是胡先生對眼下市場的感受。對于前者，他并不感到意外，“從今年上半年開始，消費茅臺、五糧液等高端酒的群體逐步降低了消費水平。”然而，他沒料到中低端白酒也受到沖擊，“和消費形勢低迷有很大關系，明顯感覺老百姓購買欲望不強了。”
據上海海關統計，8月當月進口量創年內新高，進口平均價格同比明顯下跌。8月份，上海關區進口葡萄酒1333萬升，比去年同期增加34.4%，單月進口量創年內新高。而葡萄酒進口平均價格跌破10美元關口，降至每升9.2美元，同比下跌16.6%，為去年1月以來最大跌幅。
作為中國最大貿易口岸的上海，近來葡萄酒進口量激增，顯示出葡萄酒已經成為國人歡度節日的重要消費元素。其中，法國葡萄酒占據了上海關區進口總量的一半以上，私營企業對經營進口葡萄酒的興趣日益濃厚。據海關數據顯示，去年中國進口葡萄酒中，法國排名第一，市場份額達到49%，同比增長74%，澳大利亞居第二，之后是意大利、美國和西班牙。
從今年以來的情況看，葡萄酒進口一直呈增長之勢。前8個月，上海關區累計進口葡萄酒7919.1萬升，同比增加17.8%;價值7.8億美元，同比增長22%;進口平均價格為每升9.8美元，同比上漲3.6%。
由此可見，在全球經濟不景氣的情況下，快速增長的中國消費市場為眾多國家的葡萄酒產銷者創造了寶貴商機。
從種類上看，上海關區的進口葡萄酒以瓶裝酒主導。前8個月，上海關區進口“裝入2升及以下容器的鮮葡萄酒”6194萬升，同比增加20%，占同期關區葡萄酒進口總量的78.2%;進口“裝入2升以上容器的鮮葡萄釀造酒”383.1萬升，逆勢減少18.8%。
從進口主體看，酒水代理商對經營進口葡萄酒的興趣日益濃厚。前8個月，酒水代理商經上海關區進口葡萄酒3330萬升，同比增加38.6%，增速位居各主要企業類型之首，進口量占同期關區葡萄酒進口總量的42%。相比起來，外商投資企業同期進口2901萬升，同比增加12.2%;而國有企業進口1359萬升，同比反倒減少了7%。
白酒行業如今面臨的不僅是來自行業內同行的競爭，同時還要面臨像紅酒、啤酒、果酒等飲料酒水的沖擊。近幾年，白酒行業的高速發展使得白酒產能過剩，消費者對白酒的需求逐漸減少。
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