作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
2012年對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不平常的一年，年初“三公消費(fèi)”限制了高端白酒持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，而到年末，塑化劑事件又把白酒行業(yè)推到了風(fēng)口浪尖上。面對(duì)著重重打擊，白酒行業(yè)可謂是舉步艱難，白酒行業(yè)接下來(lái)的路該怎么走？很多人都很關(guān)注。
“2012年是中國(guó)白酒行業(yè)的拐點(diǎn)之年，雖然增長(zhǎng)速度有所放緩，但白酒行業(yè)不會(huì)出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。”在17日的2012年秋季中國(guó)糖酒企業(yè)營(yíng)銷論壇上，多位中國(guó)白酒行業(yè)專家不約而同地表示如此觀點(diǎn)。
當(dāng)天上午，以“創(chuàng)新、引領(lǐng)、發(fā)展”為主題的2012年秋季中國(guó)糖酒企業(yè)營(yíng)銷論壇在福建福州舉行，面對(duì)當(dāng)前白酒行業(yè)的困境，中國(guó)白酒業(yè)形勢(shì)與未來(lái)發(fā)展成為當(dāng)天論壇的主要討論議題。
據(jù)相關(guān)資料顯示，2012年1―7月，中國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量610.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)19.6%，增速比去年同期下降9.1個(gè)百分點(diǎn)。前6個(gè)月，白酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2127億元人民幣，同比增長(zhǎng)29%，也低于去年同期38%的收入增速。
中國(guó)遠(yuǎn)景營(yíng)銷管理咨詢有限公司副總經(jīng)理李童認(rèn)為，這可能還與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)白酒需求發(fā)生變化有關(guān)。以往中國(guó)消費(fèi)者可能更在意“面子”問(wèn)題，但現(xiàn)在，回歸理性消費(fèi)的中國(guó)消費(fèi)者則認(rèn)為，“差不多就行”。
專門從事酒業(yè)咨詢的北京盛初營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)王朝成坦言，“中國(guó)白酒業(yè)不可能再像過(guò)去10年那樣高速增長(zhǎng)。”受當(dāng)前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大幅放緩、三公消費(fèi)受壓制、商務(wù)交往因地產(chǎn)等支柱行業(yè)受限增長(zhǎng)停滯等因素的影響，目前的白酒市場(chǎng)，高端名酒經(jīng)銷商庫(kù)存增加，批發(fā)價(jià)下降，且未見(jiàn)回升跡象。
王朝成舉例說(shuō)明，往年“金九銀十”一直是白酒市場(chǎng)全年沖量的第一波高峰，茅臺(tái)、五糧液等名酒價(jià)格在中秋前就會(huì)有所上漲。但今年中秋前后，不僅茅臺(tái)酒的漲價(jià)沒(méi)有引發(fā)酒企的跟風(fēng)漲價(jià)，以五糧液為例，價(jià)格不僅沒(méi)有提升，反而有繼續(xù)回落的態(tài)勢(shì)。
盡管中國(guó)白酒行業(yè)在上半年飽受著價(jià)格波動(dòng)的爭(zhēng)議，且中秋國(guó)慶白酒遭遇銷售旺季銷售不旺的“尷尬”，但王朝成認(rèn)為，中國(guó)白酒的增速正在逐漸與國(guó)際接軌，且整個(gè)行業(yè)正在變得更加可持續(xù)。
王朝成說(shuō)，白酒產(chǎn)量的增速?gòu)?0%以上逐漸下降到10%—20%之間，銷售收入逐漸到20%左右，雖然增速有所下降，但仍是合理的。對(duì)于未來(lái)中國(guó)白酒的發(fā)展趨勢(shì)，王朝成分析提出，1000元以上超高端市場(chǎng)將大幅放緩，中高、次高端市場(chǎng)將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，并成為未來(lái)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
由于白酒行業(yè)的低靡，使得其他酒種有了發(fā)展的機(jī)會(huì)，近期還盛傳“白酒很淡，紅酒很紅”的說(shuō)法。在白酒行業(yè)調(diào)整期間，葡萄酒作為有競(jìng)爭(zhēng)力的酒種會(huì)加速增長(zhǎng)，不過(guò)進(jìn)口酒的數(shù)量可能會(huì)有所減少，畢竟進(jìn)口酒的品牌化才是未來(lái)紅酒發(fā)展的主流。 |