作者：佚名 來源：本站原創
最近幾年，中國白酒行業一路高歌猛進，而今年確實白酒行業不平常的一年。近期的塑化劑令整個白酒行業頭疼，但是這對白酒的長期發展不會有太大的影響，只是對白酒代理商及經銷商有短期的影響。而國家對“三公消費”的限制卻可以讓白酒行業從云端掉進低谷。使得茅臺、五糧液等高端白酒品牌止住了提價的沖動，信誓旦旦要做白酒行業第一個奢侈品品牌的茅臺不得不站出來辟謠，稱從來沒有想過要走奢侈品路線。然而，高端消費的風光已經不復存在，這是不是就意味著趨低消費的時代的到來？答案卻不得而知了
由于中國經濟的高速發展，人們生活水平提升，消費升級促使國人的消費檔次不斷位移，盡管經濟大環境的向下迫使國民消費趨于謹慎， 白酒代理商及經銷商卻不會謹慎操作。但是朋友聚會的檔次還是不能立馬就能降低的，這是因為國人的面子消費，這需要一段時間的反應，直到沒有購買能力的時候才會考慮檔次下移 在中國的面子的觀念中，如果讓一個已經習慣了過好日子的人在從新過清苦的日子是一件很難的事，這也就是原本喝的酒是幾百上千的酒讓他轉而和幾十塊錢的酒是不容易做到的。而檔次的頻率降低，聚會次數減少倒是完全可能的，消費上出現縮水，但是他人仍然很寬容，一般的人看不出其消費已經縮水或者其受到了國民經濟萎縮的影響。從面子消費觀念來看，趨低消費對于已經過上好日子的那一群人讓他因經濟影響立馬降低消費檔次改喝自己一直選擇的品牌沒那么容易，就算有也是一個較長的持續過程，那就要看中國經濟的下行到底走多遠？
不僅是面子消費，另外也有地方政府的現實需求的因素在。溫家寶總理的3.26講話出臺后，茅臺的股價應聲而跌。重慶是率先不喝茅臺的，但是不喝茅臺不等于就不喝酒了，這是地方政府支持地方白酒企業的一個很好的借口，重慶政府明文規定當地搞接待要用地產的太白酒，重慶太白的高端產品銷售一下子火了，白酒代理商及經銷商紛紛改變路線。由于重慶的表率作用，各地紛紛效仿。殊不知酒鬼內參的價格為1680而茅臺的最高限價是1519，比茅臺還要高，是政府不喝酒了還是改喝別的高端白酒了呢？其實，地方政府支持地方企業發展天經地義，而帶頭消費地方產品更應該看作政府對企業身體力行的支持，本無可厚非，但這種支持不是建立在反對喝高端酒的“虛偽”口號下，不能說限制了某一種高端酒去改喝另一種高價酒，政府支出的本質沒有改變！ 中國就是這么個情況，雖然“三公消費”的口號打倒了茅臺、五糧液等一些一線高端白酒，但是還會有下一個下下一個“茅臺”，其效果微乎其微。不過，這對地方白酒企業確實是一個好機會，抓住地方政府的現實需求，在地方高端白酒品牌上好好發力，等新一輪的經濟起飛時，我們的地方白酒企業及白酒代理商算是提前布局抓住新一波的行業，再次迎來一波高速發展潮。 |