作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
年關(guān)將近，各大酒類都在為春節(jié)的銷售旺季做準(zhǔn)備，但是受最近利空消息的影響，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出旺季不旺的態(tài)勢，這給各大酒企造成了營銷困難。想比較而言，葡萄酒的價(jià)格卻比白酒要好的多。
昨日下午約4時(shí)，記者來到天河區(qū)的一家大型超市，發(fā)現(xiàn)白酒專柜上貨源十分充足，促銷員也已經(jīng)到位，只要有客人前來看酒，就大力向?qū)Ψ酵其N。
“凡是中秋、春節(jié)前1個(gè)月茅臺(tái)的價(jià)格肯定會(huì)漲上去，我們的價(jià)格是4天前改的。”上述促銷員說。記者看到，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格牌悄然調(diào)整，從9月初時(shí)的1698元上漲到昨日的1808元，商場的終端零售價(jià)上調(diào)超過6.4%。她聲稱，茅臺(tái)價(jià)格應(yīng)該能照此“維持幾個(gè)月”。
另有一家本地大型百貨方面的聯(lián)系人表示，茅臺(tái)的來貨價(jià)上漲100元，不過超市零售價(jià)反而下調(diào)30元;此外，五糧液的零售價(jià)也較平時(shí)降低了100元。
不過，像茅臺(tái)那樣“逆市”漲價(jià)的白酒畢竟是少數(shù)。她告訴記者，基本所有大品牌的白酒價(jià)格都保持了1個(gè)月前的水平，例如52度五糧液標(biāo)價(jià)依舊是1108元。其他品類如郎酒、劍南春等價(jià)格都是波瀾不驚。
值得注意的是，中端白酒開始搞促銷了。記者在現(xiàn)場看到，兩款價(jià)格在400元以下的瀘州老窖產(chǎn)品均打出買贈(zèng)口號(hào)，買三瓶可以獲得一瓶酒板。上述促銷員說：“很久都沒有看到搞這種促銷了，也只有今年是這樣。”
和白酒行業(yè)尤其是高端產(chǎn)品專柜略顯“冷清”相比，價(jià)格顯得平易近人的葡萄酒和洋酒攤位人氣高出許多。在吉之島，記者看到，有商家專門借來“迎中秋食品專場”的位置陳列了近百款中外葡萄酒。記者看到，一款阿根廷紅酒的價(jià)格低至75元，而一款智利的紅酒賣85元并且還表明將“買四送一”，多款法國和澳大利亞的紅酒也是100~200元的價(jià)位，同樣有禮品贈(zèng)送。
“葡萄酒在節(jié)前基本不會(huì)漲價(jià)，今年葡萄酒銷量和去年比還是能持平。”在廣州從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳對記者說，銷量最好的還是中低價(jià)位的酒，如零售價(jià)在100元左右的品種就很好賣。“一般消費(fèi)者少買高酒精度的產(chǎn)品，紅酒、二線品牌白酒就能填補(bǔ)這塊市場。”他說。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣東口岸進(jìn)口葡萄酒同比增長4.2%，達(dá)到3048萬千升。
潘家佳說，今年有企業(yè)表示，今年減少了茅臺(tái)酒的采購量，采購葡萄酒的比重增加了。一家這樣的企業(yè)在中秋節(jié)前陸續(xù)下單達(dá)到約5萬元，采購的是單價(jià)每瓶200~300元的葡萄酒。
昨日，廣州一家大型酒類經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人告訴記者，去年白酒行業(yè)內(nèi)的炒作太厲害，今年春節(jié)前后高端白酒的市場價(jià)格就開始下行，導(dǎo)致一些經(jīng)銷商由于囤貨過多而“被套”，他估計(jì)部分人套住的資金甚至上億元計(jì)。
由于宏觀經(jīng)濟(jì)和最近塑化劑使得白酒最近增長速度放緩，白酒行業(yè)對營銷力度加大，匯款壓力增加，上市酒企憑著本身的品牌、資金實(shí)力受到的沖擊小，一些地產(chǎn)酒出現(xiàn)了經(jīng)營困境。而葡萄酒卻迎來了營銷春天。 |