作者：佚名 來源：本站原創
近期白酒行業發展速度放緩，受三公消費限制及酒鬼酒塑化劑事件影響，白酒行業出現了短期的混亂，出現了旺季不旺的態勢，使得高端白酒陷入銷售困境，茅臺、五糧液等都受到波及。相反，這對二線白酒品牌恰恰是一個機會，以目前的白酒行業形勢來看，二線知名白酒的競爭力的優勢將凸顯出來。
對此，山東省白酒工業協會副會長、秘書長姜祖模認為，白酒中高端市場快速發展，給區域名酒提供了較大的發展機會，而二線區域白酒的產品主要集中在中端市場，并向次高端進軍。 消費結構升級是白酒行業向中高端發展的主要原因 。目前，隨著人們收入水平的提高，人們開始選擇“喝好酒，少喝酒”，尤其是在白酒開征從量稅之后，中高端酒成為白酒市場發展的一個主要方向，表現為噸酒價格不斷攀升。
而黃付生分析說，中高端市場發展給二線區域白酒提供了廣闊增長空間，消費結構升級則是中高端市場迅速發展的主要因素。另外，一線白酒提價為中高端白酒騰出一定的空間。除此之外，區域優勢是支撐二線區域白酒發展的穩固后方。二線區域白酒所處區域市場作為其全國化發展的大本營，市場容量及其增速和競爭格局都是其迅速發展的關鍵，而自身優勢(品質、品牌、渠道、政府支持)則是成功的基礎。特別是由于文化、地理等差異，大部分地區都有自己的區域名酒，這些酒企的品牌文化、消費理念在當地已經深深扎下根，并且擁有自己穩定的消費群體，這正是進軍全國的資本，當地市場作為二線區域名酒試驗和實戰的平臺，可以給全國化擴張提供資金、經驗以及品牌影響等支持。
所以，隨著人們的生活水平不斷提高，消費也在逐步升級，中高端白酒迎來了巨大的投資機會。隨著消費的升級，城市的進程加快，政府嚴控“三公消費”對高端白酒的營銷帶來了不小的困難，而中端白酒增長速度將會加快。 |