作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
今年來(lái)，在城市或者在鄉(xiāng)村，到處都能看到白酒行業(yè)的廣告牌，可以說(shuō)白酒廣告是無(wú)處不在。在這些廣告中，不難看出白酒企業(yè)在做品牌宣傳已經(jīng)形成了一個(gè)慣例，不管白酒企業(yè)恰不恰當(dāng)，都喜歡跟歷史和文化扯上一點(diǎn)關(guān)系。挖掘品牌的歷史和文化隊(duì)塑造品牌有很多作用，但并不是所有的酒都合適。其實(shí)，白酒行業(yè)不僅僅只有依靠歷史和文化才能做好品牌宣傳，這種品牌的現(xiàn)代構(gòu)建和創(chuàng)新方式，這種走差異化和特色話(huà)的品牌塑造道路也是白酒行業(yè)的機(jī)會(huì)之路。
如果從歷史文化這個(gè)路徑不能保證打造白酒品牌的成功，那么，能不能打破常規(guī)，創(chuàng)造性的打造具有獨(dú)特內(nèi)涵的白酒品牌呢？中國(guó)地大物博，人口眾多，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，中檔白酒面對(duì)的中產(chǎn)階級(jí)人群，既不像高端人群那樣注重奢華的文化感受，又不像低端白酒消費(fèi)人群那樣僅僅注重功能和品質(zhì)，他們所需求的是體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值觀的白酒品牌。
瀘州市白酒行業(yè)老板們表示，市場(chǎng)上的白酒產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，如何建立自己的品牌，是成功突圍的關(guān)鍵。產(chǎn)品能夠模仿，但消費(fèi)者對(duì)某一品牌的喜愛(ài)是無(wú)法復(fù)制的。
客觀上，這也是最重要的，隨著人們生活水平或收入水平的不斷增加，他們選購(gòu)酒品不僅僅注重產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量以及價(jià)格等因素，更注重酒品所代表的特殊身份、尊貴地位以及個(gè)性品味等情感因素。目前整個(gè)白酒行業(yè)的集中度還不高，任何品牌或企業(yè)都有機(jī)會(huì)。
只要準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者的潛在需求，并且很好地滿(mǎn)足這些需求，和目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生心靈的共鳴，就一定可以在市場(chǎng)上占有一席之地。隨著70后、80后甚至是90后的新型消費(fèi)群的興起，他們成為了白酒消費(fèi)的主角，他們崇尚自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。白酒消費(fèi)出現(xiàn)了品位價(jià)值的理性回歸，消費(fèi)者更加看重自身的價(jià)值回歸、自身的身份價(jià)值認(rèn)同、自身的品位認(rèn)同。
總的來(lái)說(shuō)，白酒行業(yè)打造一個(gè)成功的白酒品牌未必就要與歷史和文化掛鉤，只要具備一定的內(nèi)涵，具有時(shí)代精神，受各類(lèi)消費(fèi)歡迎，提高品牌的感染力，讓白酒更加親近消費(fèi)者。
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