作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
歷史不會簡單地重復(fù)，瞭望行業(yè)前景——下一個白酒發(fā)展階段將呈現(xiàn)出以下特點：
一是整個產(chǎn)業(yè)鏈條的下游將逐步兼并上游。這是由各個環(huán)節(jié)的組織建設(shè)難度決定的;
二是資本運作。電子巨頭聯(lián)想集團近日鯨吞了“孔府家”，這無意中透露出外來資本已經(jīng)熟悉了“水性”，行業(yè)的顛覆恐怕已不再是件遙不可及的事情了;
三是商業(yè)連鎖。這將是未來酒類流通的主流渠道，誰占領(lǐng)了它，誰就擁有了表演的大舞臺。
1988年～1996年：人均可支配收入和財政收入大幅度提升，從而帶動了白酒產(chǎn)業(yè)的量價齊升，這是中國白酒行業(yè)發(fā)展的第一輪繁榮期，主要為需求強勁拉動，是長期受壓制的大眾消費的一次爆炸性釋放。
1997年～2002年：亞洲金融危機、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整引發(fā)需求持續(xù)萎縮，以及流通體制改革后渠道的轉(zhuǎn)換等原因，導(dǎo)致白酒產(chǎn)能過剩，這一期間白酒行業(yè)呈現(xiàn)出量價齊跌。
2002年～2012年：房地產(chǎn)、股市所帶來的財富效應(yīng)和居民收入的快速增長導(dǎo)致消費升級，從而促使白酒行業(yè)跨入新一輪的黃金發(fā)展期。
行業(yè)的發(fā)展規(guī)律不可改變，宏觀經(jīng)濟背景不是一個企業(yè)、一個行業(yè)所能扭轉(zhuǎn)的。但是，寒冬卻是我們下一個大發(fā)展的短暫歇息。“欲進則退，欲退則進”道出了中國式智慧的深邃與絕妙，也就是說行業(yè)調(diào)整將是操盤高手們投子布局的絕佳機會。
歷次白酒行業(yè)的繁榮均是在經(jīng)濟過熱和通貨膨脹的背景下出現(xiàn)的。在經(jīng)濟過熱期，白酒銷售出現(xiàn)量價齊升，這一時期產(chǎn)業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)基本都是贏家;而在經(jīng)濟蕭條時出現(xiàn)量價齊跌，行業(yè)難免會出現(xiàn)深度洗牌。
白酒“虛火”的泛濫成災(zāi)已體現(xiàn)在全國各地白酒企業(yè)興起的產(chǎn)能擴建熱、兼并熱上，僅僅它們中的單個個體用地就動輒百十畝、甚至于上報千畝的擴建隨處可見。所以，本次調(diào)整很可能是高端白酒調(diào)整得最為激烈甚至于慘烈的一次，它是個標(biāo)志性參照物。
第一個因素是白酒行業(yè)調(diào)整周期輪回的要求。“十年一大發(fā)展，三五年一調(diào)整”是對酒行業(yè)改革開放后發(fā)展周期的總結(jié)。
第二個因素是由國際金融危機持續(xù)發(fā)酵引起的，并傳導(dǎo)到中國經(jīng)濟“三駕馬車”之一的出口，使出口動力迅速下滑。而2009年的“4萬億”更引發(fā)以房地產(chǎn)為重災(zāi)區(qū)的投資拉動處于崩潰的臨界點，居民消費力更是被動地深度套牢，造成消費持續(xù)低迷。 |