作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
全國人大代表、山東金創(chuàng)股份公司董事長穆范敏曾經(jīng)開門見山地說“葡萄和葡萄酒企業(yè)是蓬萊市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是一個富民、富財政的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為一名來自我國 葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的全國人大代表，我愿意就這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展說道說道。”
代表關注：不僅挑戰(zhàn)也是機遇
穆范敏指出：展示國產(chǎn)葡萄酒的企業(yè)有28家，其中23家來自蓬萊。在他看來，葡萄酒的進口數(shù)量連年遞增，自然就會有他占據(jù)市場的優(yōu)勢所在，蓬萊葡萄酒企業(yè)眾多，行業(yè)秩序井然，增添了行業(yè)的氣息。
蓬萊市相繼獲得了“中國葡萄酒名城”、“最具競爭力的葡萄酒產(chǎn)業(yè)之都”、“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群” 等榮譽稱號，66家取得生產(chǎn)許可證的葡萄酒企業(yè)中，獲得中國馳名商標2個，中國名牌稱號企業(yè)1家，獲得山東省名牌稱號的企業(yè)5家，山東著名商標的企業(yè)7家。
應對之策：打鐵還需自身硬
“建設優(yōu)質葡萄園是葡萄酒企業(yè)發(fā)展的重中之重，只有優(yōu)質的葡萄原料，才能釀造出高品質的葡萄酒。”在穆范敏看來，筑牢長遠發(fā)展的根基。“在葡萄基地建設方面，蓬萊市為我們提供了一個成功的發(fā)展樣板。”穆范敏介紹說，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，蓬萊市已經(jīng)擁有釀酒葡萄基地，80%的基地實現(xiàn)了標準化種植，70%的基地是企業(yè)自有基地。“扎穩(wěn)根基后，還要找準步法，才能根據(jù)自身的氣候、資源等優(yōu)勢，制定最適宜本產(chǎn)區(qū)發(fā)展的模式。”穆范敏表示，蓬萊在大規(guī)模葡萄基地建設上沒有顯著的優(yōu)勢，但是具備發(fā)展酒莊群的優(yōu)勢。蓬萊近年來以培育精品酒莊群為發(fā)展模式，已建成君頂酒莊、瑞楓奧塞斯酒莊、蘇各蘭酒堡等5個酒莊，在建的有華東騎士酒莊、大成酒莊、國賓酒莊、香格里拉瑪桑酒莊、沃族酒莊、文成酒莊及弘辰百諾酒莊。精品酒莊群的建設，不僅使得蓬萊產(chǎn)區(qū)發(fā)展了一批各具特色的葡萄酒企業(yè)，同時帶動了優(yōu)質釀酒葡萄基地的發(fā)展，也鋪就了葡萄酒旅游的發(fā)展道路。
建言獻策：走整體營銷之路
在穆范敏看來，蓬萊率先采用的葡萄酒產(chǎn)區(qū)整體營銷模式，可以給國內眾多葡萄酒產(chǎn)區(qū)提供很好的借鑒。 由此，穆范敏建議現(xiàn)有的國內葡萄酒產(chǎn)區(qū)要走產(chǎn)區(qū)整體營銷這條路。中、小產(chǎn)區(qū)在進行產(chǎn)區(qū)營銷的同時，應同時引導大產(chǎn)區(qū)通過組織大企業(yè)聯(lián)盟，進行大產(chǎn)區(qū)品牌的推廣。以膠東半島產(chǎn)區(qū)為例，這一區(qū)域的葡萄酒產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的三分之一強，并且擁有眾多名列行業(yè)前茅的大企業(yè)。產(chǎn)區(qū)應引導大企業(yè)形成以大企業(yè)為首的企業(yè)聯(lián)盟，將煙臺、青島、蓬萊、龍口、平度等區(qū)域內的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)聯(lián)合起來，整合資源，促進一個區(qū)域葡萄酒產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。
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