作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒行業(yè)目前正處于第二輪高速發(fā)展的后期，行業(yè)隱憂已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，但在2012年慣性作用下，白酒行業(yè)仍能保持一個(gè)高增速。
但從春節(jié)了解到的情況分析看，白酒行業(yè)特別是高端白酒行業(yè)的拐點(diǎn)似乎已經(jīng)顯現(xiàn)，支撐近年行業(yè)高速增長(zhǎng)的提價(jià)似乎遇到了巨大的挑戰(zhàn)。
回顧2008年春節(jié)，高端白酒終端價(jià)格出現(xiàn)下降，但隨后恢復(fù)了上升趨勢(shì)，上一輪一線終端價(jià)格的走弱是當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境所致，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓力造成高端消費(fèi)品的購(gòu)買力未充分釋放。
而二、三線白酒普遍銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較好，并且出現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的狀態(tài)，例如山東地產(chǎn)酒、豐谷、酒鬼酒等酒品已經(jīng)在春節(jié)期間漲價(jià)，平均漲價(jià)幅度在10%～20%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格是業(yè)績(jī)的風(fēng)向標(biāo)，大多經(jīng)銷商寄希望于即將到來的“金九銀十”，雙節(jié)前夕，部分高端白酒終端價(jià)格略微上調(diào)，但今非昔比，高端白酒高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)或難再現(xiàn)。
但是，2012年春節(jié)一線白酒價(jià)格松動(dòng)很重要的背景：五糧液價(jià)格區(qū)間是1200-1300元，國(guó)窖1573的價(jià)格是1389元，茅臺(tái)價(jià)格區(qū)間是2200-2400元。安信證券認(rèn)為一線白酒的高價(jià)格成為抑制消費(fèi)的部分原因。
從春節(jié)期間全國(guó)各地白酒市場(chǎng)反饋情況來看，茅臺(tái)、五糧液等一線白酒終端價(jià)格平均下降幅度在10%，終端價(jià)格的下降已經(jīng)傳導(dǎo)至一批價(jià)格，一批價(jià)格也開始松動(dòng)。 |