作者：佚名 來源：本站原創
對于酒水行業而言，逢年過節都是高端白酒銷售的旺季，迎客送禮、走親訪友都離不開酒水，這就是高端白酒”逢節必漲的原因，但是業內人士稱，茅臺酒近期并未有要漲價的態勢。
內人士稱，近年酒類電商的興起給市場的穩定起到一定的積極作用。茅臺自建網上商城及推廣直營店，對價格的控制能力增強。而以酒仙網、酒美網、酒水代理網等為代表的酒類電商也以較低的價格吸引消費者。
北省糖酒副食公司一酒水代理商告訴記者，今年高端白酒消費明顯下滑，主要還是受到國家三公消費政策限制影響，而節前消費較為敏感，以高端白酒為代表的禮品消費拉動力不足。不過，高端白酒遇冷，價位在100元-400元的中檔白酒及紅酒銷量開始增長。
另一方面，由于去年高端白酒瘋漲得厲害，以茅臺為首的酒水行業全線漲價帶動了經銷商在節前的囤貨意識，大量貨積壓在傳統的經銷及酒水代理渠道。
雖然目前仍未提價，但消費者的顧慮并未打消。9月初，茅臺發布公告稱提高了出廠價，上調幅度為20%~30%。雖然終端零售價格并未上漲，但支撐其價格上漲的力量依舊存在。該業內人士稱，預計茅臺等高端白酒會在春節前迎來漲價潮。
而在研究人士看來，固定資產投資增速可以作為判斷白酒尤其是高端白酒景氣度的先行指標。酒水招商的一份研究報告稱，過去8年，白酒業的高增長尤其是利潤的高增長，主要來自高端白酒的拉動。而高端白酒的消費與固定資產投資的拉動關系最為緊密，這是因為排除部分穩定增長的自飲需求外，對高端白酒的需求更多地來自公款消費和商務宴請，而在政府投資及房地產熱的推動下形成的GDP過快增長，使得財政收入等也快速增長，導致各檔次尤其是高端政商宴請需求旺盛。但固定資產投資增速與白酒銷售增速存在兩年的滯后關系，其主要原因是投資從投出去，到通過乘數效應傳導到各相關行業并最終落實到“情感型消費”上需要時間。 |